Neolac悠藍《有機囤貨節》打造嬰配營銷標杆,圈粉百萬銷量突破7100萬

一直以來,節日都是消費者享受生活,盡情消費的日子,也是品牌營銷關鍵節點。隨著經濟快速發展,品牌競爭加劇,現有的節日已經不能滿足企業們的營銷需求。自雙11成功創造後,京東推出618,唯品會慶祝419,美團推出517,近年來湧現了一個又一個造節案例。

6月6日,嬰配行業出現造節狂歡——悠藍《有機囤貨節》清新開啟。Neolac悠藍聯合代言人林誌穎,全國嬰配銷售聯盟、全國門店導購、全體悠藍員工、母嬰KOL和所有悠藍媽媽們等六大有機天團共同打造,聲勢浩大,引起社會各界強烈反響。線上#囤滿有機屯滿愛 #話題閱讀量超500萬,總營業額突破7100萬,再次展現了造節的營銷力量!

營銷承接實現雙倍強化,深度洞察化解雙重擔憂

眾所周知,日期是造節的關鍵元素。今年《有機囤貨節》,Neolac悠藍選定6月6日為節日日期,“6”是當下年輕人的流行熱詞,在視覺和聽覺上擁有廣泛辨識度;其次,據2018年AC尼爾森數據報告顯示,Neolac悠藍在荷蘭本土有機奶粉品牌超6成,國內外多家媒體都曾報道此事。6月6日與“超6成”結合而成666,巧妙地承接了品牌關於“超六成”賣點營銷效果,同時《有機囤貨節》的傳播力也再次強化“超六成”,二者相互促進,很好地形成聯合營銷效應,為節日造勢打下重要基礎。

而節日名稱方麵,據品牌人員介紹,“囤貨”來源於悠藍對消費者的深度洞察,寶寶是媽媽的心頭肉,媽媽們常常擔心奶粉不足和安全問題,因而時刻都會在家裏囤積奶粉,為寶寶追求更安全更健康的自然營養。Neolac悠藍牢牢抓住了媽媽們的消費心理,推出《有機囤貨節》,既能滿足媽媽們囤貨需求,又化解對奶粉安全問題顧慮,一舉解決媽媽們的雙重擔憂,有效拉近了此次活動和消費者的距離。

六大天團矩陣聯結,全麵發力引爆勢能

此外,Neolac悠藍聯合品牌代言人林誌穎,各省區銷售聯盟,全國門店,悠藍全體員工和悠藍媽媽們組建六大有機天團,共同打造《有機囤貨節》。Neolac悠藍把渠道、母嬰KOL、和消費者都巧妙地融合到了活動各個環節,讓他們都成為節日創造者,從而促進各群體彼此之間互動,形成全方位的矩陣效應。

在線上,Neolac悠藍用銷量衝關的趣味H5巧妙激勵渠道;在線下,全國門店布置統一活動物料,品牌人員、經銷商和導購采用係列頭像和社交媒體傳播,線上線下同步發力,反複加深記憶,構建強力的品牌視覺錘,全麵引爆和擴散節日的能量。通過強大團隊陣容,新穎別致形式和眾多活動優惠,Neolac悠藍成功營造了品牌大促的狂歡氛圍。

專業有機因勢而聚,銷量突破圈粉百萬

本次囤貨節,Neolac悠藍在社會各界都引起強烈關注,媽媽網,辣媽幫,寶寶樹等各大母嬰社區熱鬧非凡,微博,微信,小紅書等各大社交媒體上都激起有機嬰配話題的熱烈議論。營業額突破7100萬,成功刷新曆年銷量記錄。

Neolac悠藍此次造節成功除了創新的營銷方式之外,還應該歸因於產品品質和消費趨勢。隨著生活水平不斷提高,國民的消費追求和健康意識日益增強。Neolac悠藍專從奶源到生產,全程遵循專業有機有標準,其打造超高品質專業有機奶粉和消費者追求健康和品質的需求完美貼合。這是一場順應時代趨勢的節日狂歡,更是源於相同專業有機理念的自然集聚。

互聯網科技革新下,創新營銷層出無窮。在幾年的廣告狂轟亂炸後,消費者對營銷的花樣形式變得越來越麻木,能否把活動與消費者作結合才是營銷成功的關鍵。Neolac悠藍通過《有機囤貨節》把消費者,渠道和品牌聯結在了一起,這是其成功的根本原因。《有機囤貨節》為母嬰行業樹立了一個全新的營銷標杆,同時反映出有機奶粉行業蓬勃的發展現狀和廣闊的未來前景。