集中優勢和資源，聚焦阿膠主業，做大阿膠品類，實施主業導向型的單焦點多品牌發展戰略，打造阿膠高端品牌形象，是東阿阿膠的發展戰略

　　東阿阿膠9月13日發布公告稱，自公告之日起，上調阿膠出廠價53%，零售價將作相應調整。本次提價後，東阿阿膠的阿膠塊零售價格有可能會超過2000元/500g。

　　一位前來購買東阿阿膠的女士在聽到東阿阿膠提價的消息後，不禁愕然：“東阿阿膠又漲價了,咋漲得這麼快呢?”

　　是的，“漲價王”又開始漲價了，據公告聲稱，提價原因是“作為阿膠主要原料的驢皮資源持續萎縮態勢未獲緩解”以及“阿膠的藥用價值和滋補養生價值被越來越多的消費者接受，阿膠的市場需求也在不斷擴大”。

　　可讓人疑惑的是，為什麼每次的漲價原因都類似呢?

　　自2010年以來，東阿阿膠已經漲了10次價，且每次都會以“主要原料驢皮資源持續萎縮”作為借口。

　　其實，這是東阿阿膠自2004年以來第16次提價，自2011年初大幅提價60%之後，為穩定銷量，東阿阿膠都是小幅提價，這次提價53%可謂“大手筆”。

　　難道東阿阿膠不怕消費者不買賬嗎?

　　不，人家走的是“高端路線”。自2011年的大幅提價後，東阿阿膠逐漸鎖定中高端消費人群，“最近兩年持續提價下的阿膠塊銷量基本保持不變，即是有效證明”。東方證券醫藥行業分析師田加強說。

　　那麼是否可以這樣理解，東阿阿膠並不怕消費者流失，而是選擇走高價格、掙大錢?那麼，東阿阿膠難道沒有考慮到普通消費者對於阿膠的需求嗎?

　　或許，東阿阿膠可以傲慢地宣稱：市場上又不止我一家，你可以買其他的呀!不要那麼天真!難道其他阿膠企業不會跟著漲價嗎?況且，如果所有曾經道地的產品都憑借自己曾經的地位一窩蜂地提價，請問，誰受得了?

　　有人稱東阿阿膠為“藥中茅台”，然而現在此“茅台”已然超過彼茅台。茅台也曾頻頻提價，大走高端路線，可如今呢?

　　來來來，我們稍作冷靜，梳理一下。東阿阿膠8月25日發布2014年半年報，顯示今年上半年，公司營業收入達14.02億元，同比增長24.96%;歸屬上市公司股東淨利潤6.21億元，同比增長14.63%。

　　你看，盡管“驢皮資源持續萎縮”，東阿阿膠還是傲嬌地在上半年扭轉了一季度的“頹勢”。可是，作為自己的明星產品，阿膠及係列產品毛利率卻同比下滑5.47%。有人分析，驢皮緊缺、漲價導致阿膠產品利潤縮水，對東阿阿膠的盈利能力帶來不小的壓力，而提價可以最簡單直接地拯救毛利率。

　　可是，提價難道是東阿阿膠提高盈利的萬能法寶嗎?且屢試不爽。作為行業龍頭企業，麵臨一些經營困境，一味提價，將成本轉嫁到消費者身上，似乎不是一個大企業應有的作為。

　　這時，東阿阿膠可能又會跳出來反駁，我們也在為行業發展做自己的貢獻啊!東阿阿膠總裁秦玉峰說，單從末端消費市場來看，產品提價增加了消費成本;但從整條產業鏈來看，利潤得以向上傳導，農戶因為養驢掙了錢、有了養殖積極性，驢皮原料供給有了保證，整個阿膠產業才不會因原料稀缺而消亡，行業才能持續健康的發展。

　　原來，東阿阿膠提價不隻是為了自己，還是為了整個行業的發展?

　　東阿阿膠，你真偉大!

　　原標題：5年10漲價 “漲價王”東阿阿膠在吹泡泡?

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