農業部：推進農業品牌建設要打造區域企業產品“新三品”

              ——湖北鹹豐“唐崖”成為縣域特色產業公共品牌

              吳正華 本刊記者 蔚宏奎
   農業部部長韓長賦今天表示，農業品牌創建是全局性戰略性工作。下一步，推進品牌建設的基本思路是推進品牌與種養加緊密結合，以品牌覆蓋帶動種養加發展，用品牌覆蓋農業全產業鏈條，打造區域品牌、企業品牌、產品品牌“新三品”，促進種養加上水平、農業質量效益全提升。
    

　　與優勢區相結合，打造區域公用品牌。農產品區域公用品牌是特色農業的“地域名片”。洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、遼參等一大批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的農業品牌，為該區域產業發展、農民增收提供了有力支撐。以湖北省恩施州鹹豐縣為例，當地著力實施品牌戰略，將“唐崖”作為縣域特色產業公共品牌，推動全產業鏈建設，帶動了區域內相關產業及其整體經濟的發展，鹹豐區域經濟的投資潛力得到極大釋放，提升了鹹豐農產品的市場競爭力乃至交易價位和市場份額，更在打贏精準脫貧攻堅戰中發揮了重要作用。推進區域品牌創建，要立足資源優勢，突出產業特點，與特色農產品優勢區建設緊密結合起來，把不同區域農產品差異性體現出來，在消費者心中留下深刻印象，培育和擴大消費市場，以品牌為紐帶對接產需，實現優勢優質、優質優價。
    

　　與安全綠色相結合，打造產品品牌。安全、優質、綠色應該成為農業品牌的“身份證”，成為農業品牌最閃亮的名片。創建產品品牌，要立足農業生態環境保護和建設綠色生產體係，將產品安全、資源節約、環境友好貫穿始終，將綠水青山、綠色產品融入品牌價值，把植五穀、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結合“小而美”的生態特色，打造成富國足民的“金字招牌”。

　　與原料基地相結合，打造企業品牌。農業既是產品供給行業，也是重要的原料產業行業。農業企業是農產品原料的主要需求方，也是品牌創建的受益方，應該牢固樹立品牌意識，積極培育品牌文化，在技術創新、質量管理、市場營銷等方麵狠下功夫，充分發揮組織化、產業化優勢，與原料基地建設緊密結合起來，積極主動創建自己的企業品牌。要通過專用原料基地建設，大力扶持把握市場需求準、創新能力強、經濟效益好、帶動作用大的企業發展，打造一批參與國際競爭、占領國際市場的“主力部隊”。