Iherb分享2018海淘“大洗牌”開啟後，未來海淘行業又會怎樣?

Iherb分享|2018海淘“大洗牌”開啟後,未來海淘行業又會怎樣?

據艾媒網公布的《2017-2018中國跨境電商市場研究報告》顯示,2017年國內海淘用戶達0.65億人,預計在未來仍將保持中高速增長,2018年將達到0.74億;2017年跨境電商整體交易規模也達到7.6萬億元人民幣(含2C和2B業務),2018年有望達到8.8萬億元。

所以,隻從零售板塊(2C業務)的發展來看,市場蛋糕也是越做越大。那麼這個在315期間被明顯冷落的海淘電商,其用戶對於產品品質的關注究竟如何?這個市場是否正在發生巨變,場內玩家是陷入低迷還是麵臨整合洗牌?

水雖然深 但會越來越清澈

有業內人士曾指出,海淘的圈子裏麵水很深,目前三大類型海淘電商平台,即直運型、自營保稅倉型和導購返利型都有各自的門道,即便是業內人士都不一定能把所有渠道、貨源、銷售方式搞清楚,何況一般的海淘買家。

舉個例子,在一個月前中消協發布2017年“雙11”網絡購物調查之後,究竟哪些平台真的涉嫌售假,什麼是真正意義上的“假冒”,就一度引發了網絡熱議。該報告顯示,有三成“海淘”商品涉嫌假冒;有八家知名電商平台被消協直接點名。八個電商平台中,有的是相關店鋪被發現涉嫌銷售假貨,部分售假還出自該電商自營店鋪。

這個真假之爭的背後,很可能就是境外品牌在中國的貿易進口企業,與直運及自營保稅倉類型的海淘電商平台之間,那難以捋清的競合關係。難怪事件發生後,有業內人士強調,部分海淘電商對國內總代或者經銷商的衝擊顯而易見,尤其在價格體係和銷售渠道上影響最大。雖然這樣的問題在本次中消協的調查中隻是個案,但是海淘的水很深是事實,真假的界限也因此更為模糊。

不過,行業內已經形成的共識是,不怕水深,就怕較真。從另一個角度來看,這樣的第三方機構、媒體、電商平台共同對真假的一番較真,不正在讓海淘電商的渾水越來越清澈嗎?

馬太效應下的兩極戰局

除了真假的問題,國內海淘市場陷入暫時的低迷期,甚至是洗牌調整期,確實已成為現實。市場正在逐漸呈現為大者恒大,適者生存的趨勢。從一些案例和數據的分析來看,2017年海淘市場熱鬧而喧囂的背後,巨頭激戰正酣,中小量級玩家則在細分領域加速市場淘汰。

短短兩年間,場內頭部平台已經逐漸明確。綜合電商平台中的天貓國際和京東全球購等跨境購物頻道,與網易考拉海淘這樣的獨立跨境購物平台,成為占領大部分市場份額的前三強;另一邊,中小量級的玩家如小紅書、寶貝格子、蜜芽、寶寶樹、豌豆公主等新興海淘平台,也在積極布局,部分平台還在2017年從資本市場獲取千萬級別以上的投資。

但是在馬太效應下,中小平台的淘汰也在加劇。以2017年最後一天關停的雲猴全球購為例,雖然定位為綜合型跨境進口電商平台,而且背後有步步高這樣的大集團支持,但是在2017年的市場競爭格局中,仍然陷入了經營困境。在綜合電商巨頭和互聯網背景的自營保稅倉型電商平台共同夾擊下,其產品缺乏特色,價格劣勢明顯的問題也終於暴露,最終成為壓倒駱駝的最後一根稻草。

有業內人士指出,跨境電商野蠻生長的時代注定成為過去式,告別政策紅利後,海淘市場的殘酷的“洗牌戰”即將打響。

或許,跨境電商行業經過2018年的整合洗牌之後,行業的整體方向會產生更大變化,用戶數量的競爭將不是核心訴求,用戶需求、自身供應鏈服務體係的更新完善、產品質量才是競爭主戰場。

我們無法預知,誰將成為海淘行業“2018大洗牌”的幸存者,但可以期待的是,一個更加規範的海淘市場很快就會到來。

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