調味品行業上線高鐵媒體 成功探索全新傳播之路

隨著人們對高鐵出行的日益青睞,高鐵客流量大幅度上升,高鐵媒體的場景價值變得越來越高。多行業品牌的傳播策略紛紛湧進高鐵媒體。其中,調味品行業也開始進軍高鐵媒體,丹丹品牌作為郫縣豆瓣領域的標杆,麵對激烈的市場競爭,在探索新的傳播模式上取得了突破性的成功。

高鐵媒體價值突出 與丹丹品牌實現高度契合

丹丹郫縣豆瓣以輸出高品質且正宗的特色產品,贏得了消費者和市場的高度認可,希望通過本次營銷傳播穩定及擴大影響主流人群的選擇傾向,提升品牌的發展速度和高度。

品牌輸出直達受眾。高鐵旅客出行目的多為旅遊或探親,而丹丹郫縣豆瓣又是四川知名的地域特產,旅遊或探親群體對特產有著超高的需求和興趣,受眾群體吻合度極高。同時,高鐵旅客對消費有超高的決策力,丹丹品牌投放可實現引流購買。

品牌形象效果出眾。高鐵車廂內視覺元素極其單調,在此封閉的環境下強迫收視,廣告到達率高達98%,而且時間長,頻次高,重複記憶,深度的媒體溝通等傳播優勢,丹丹郫縣豆瓣的品牌形象必會深入人心。

品牌傳播聯動全國。高鐵線路途經全國各地,各個站點及城市相互穿插聯通,讓丹丹郫縣豆瓣貫穿到全國各大城市,覆蓋廣,換乘高,傳播快。

北上廣三線貫通 傳播效果出奇製勝

丹丹品牌以“傳播郫縣豆瓣,弘揚川菜文化”的己任開始了全新的傳播旅程。

在本次高鐵媒體投放中,丹丹郫縣豆瓣主要以高鐵座椅頭巾的形式為主,覆蓋京蓉線、成廣線及滬蓉線三條線路,共跨越四川、陝西、河南、河北、湖北、安徽、江蘇、貴州、廣西、廣東十個省份和三個直轄市。觸達四川各大城市及北京、上海、廣州、西安、鄭州、石家莊、重慶、合肥、南京、無錫、桂林、佛山等主要城市,覆蓋2億以上的人口,貫穿全國重點商業線路,人群價值極高。

乘坐該三條線路的旅客進入高鐵內,印有丹丹郫縣豆瓣的品牌會首先映入眼簾,且布滿整個車廂,視覺衝擊力極強,有效實現了超高收視,丹丹郫縣豆瓣充分實現了傳播效果的最大化。

丹丹郫縣豆瓣選擇以高鐵為載體進行品牌營銷推廣,精準覆蓋了目標人群,且快速實現全國性規模化覆蓋,讓高鐵成為丹丹郫縣豆瓣 “可移動的廣告牌”。這是一次成功的全新嚐試,標誌著丹丹郫縣豆瓣的川菜文化弘揚之旅正式開啟。