正新雞排千萬元地鐵廣告，美食減壓詮釋品牌魔力

2019年7月13日(北京時間)，正新雞排地鐵廣告簽約儀式在上海順利舉行，將投入千萬資金投放地鐵廣告。據悉，上海、廣州、重慶、武漢、沈陽、南昌、長沙、北京等多座城市的地鐵，將陸續刊登正新雞排的全新地鐵廣告。

此前，杭州地鐵一號線中曾經出現過正新雞排的創意廣告，受到了年輕人的追捧同時，在網絡上也取得了不錯的反響。正新采用“吃雞新語”的形式，詼諧幽默地調侃了時下年輕人的生活方式。“雞排和朋友同時掉到水裏你先救誰”、“男人來來去去，隻有雞排和姐妹最長久”、“你看前方多麼亮。我們牽著手，去吃雞排吧”、“你的氣質裏，藏著你走過的路、讀過的書、愛國的人和啃過的雞排”、“你看這兩塊爆漿雞排，像不像我上周借你的那200塊錢?”全新的地鐵廣告將帶來大家什麼樣的驚喜，一時之間也引發了網友們的熱議。

據正新集團公開的數據，正新雞排全球門店超18000家，遠超肯德基、麥當勞門店數量。而地鐵廣告的全新投放，無疑會將正新雞排推向一個新的高度。

地鐵廣告覆蓋人群更加契合正新雞排

正新雞排小吃產品產品定價在5元至12元之間，貼近消費者對“小吃”的心理價位，年輕人購買沒有負擔，正新雞排容易進入到“下沉市場”。 地鐵上的乘客多為青年或中年人士，這一部分群體正好契合正新雞排的受眾人群。而正新雞排所展現的內容也符合他們的實際生活狀態，容易引發乘客情感共鳴，形成品牌認同感。

如今，年輕人的生活節奏越來越快，工作與生活要承擔的責任也越來越多。如何減壓，美食無疑是最好的選擇之一。與近兩年常出現在人們視野中的標誌性品牌紅略有不同，這次廣告的主角是正新雞排。廣告將以更具活力以及貼近年輕人的形式，詮釋了當代年輕人在生活展現出的不同自我，同時也體現出正新雞排獨具的魅力和親和力，更加貼近年輕人的生活。

據悉，此次地鐵廣告中還有著名影帝黃渤加碼，黃渤向來以詮釋小角色的形象為大家所喜愛，更加展現了品牌的親切感和活力。2015年，正新雞排簽約黃渤作為品牌形象代言人，現在通過地鐵廣告的全新加持，品牌形象將更加深入人心。

一次性投入千萬元彰顯品牌魄力

由於運量大、速度快而且準時，地鐵成為了很多人的出行選擇，地鐵站也多設在人流密集區域，因此，在地鐵內設置廣告能夠給品牌帶來極大的關注度。正新雞排一次性投入千萬元做品牌廣告在食品行業也屬於重量級的投入了，但是這樣的投入對於正新來說並非首次。

在2015年簽約黃渤進行品牌代言之後，2016年正新趁勝追擊在食品廣告拍攝及後期製作上加大投入。當年，正新雞排便在《極限挑戰》中高調露出，有了明星集體吃雞排的畫麵。2016年的巨額投入使得正新雞排成為年輕人心目當中的首選小吃品牌之一，成為業內交口稱讚的經典案例。

顯然，正新雞排仍然不滿足成為雞排第一品牌，圍繞正新雞排，向直營、加盟、物流、工廠、外賣五個方麵發力。借助雞排形成的品牌熱度，2018年正新集團推出了漢堡、烤鴨脖、手搖茶三個新業務。行業人士認為，正新雞排此次斥資千萬元地鐵廣告費，正是要向將此前深入人心雞排的概念延伸到新業務的方方麵麵，在中西快餐、燒烤煎炸、冷熱飲品以及風味小吃領域刮起一陣正新旋風。

截止8月4日，全國正新萬家門店達18573家，不僅為消費者帶來舌尖上的美味，更為生活增添了無限歡樂。據正新雞排董事長介紹，目前正新雞排已經成為快餐小吃的超級品牌，未來將會跨越10萬家門店，打造百年品牌，繼續以雞排為中心，直營、加盟、工廠、物流、外賣的核心思想，加快工廠和物流的布局，開拓新的銷售模式和銷售通道。“生活不止眼前的苟且，還有雞排和漢堡”，或許是此次地鐵廣告最好的注腳。