按照英氏憶格“12345”走 擺脫輔食選擇困難症

近日,國內嬰幼兒輔食品牌英氏進行品牌全麵升級,全新孵化出的高端子品牌英氏憶格產品全係列已經陸續在母嬰門店上架,滿目琳琅的商品陳列中,英氏憶格產品形象格外吸引進店消費者的目光。

(圖為英氏憶格輔食在株洲新愛嬰母嬰門店中的產品陳列形象)

極致的品牌色“森林綠”的使用讓英氏憶格輔食能在瞬間吸引人的眼球,同時包裝上醒目的“12345”數字標識也讓人印象深刻。

據了解,英氏憶格包裝上的這5個數字大有來頭。在英氏做出品牌全麵升級的決策之後,英氏在全國範圍內展開消費者調研。在調研過程中,英氏發現多數消費者對輔食認知不全,寶寶什麼時候添加輔食?寶寶在每個階段添加的輔食有什麼不一樣.....這些都是消費者的輔食知識盲區。而當下的中國輔食市場卻仍然存在競爭環境複雜、政策不健全、標準不完善等問題,更是導致消費者對輔食從選擇這個源頭上就非常困難,讓本該為媽媽和寶寶提供更便捷、更豐富營養的輔食無形中加重了新手媽媽焦慮。因此,英氏認為品牌升級除了要更進一步提升品質,首要任務是讓輔食選擇和喂養一目了然。

通過大量的消費者2022年世界杯赛程表时间 、數據整理與理念測試,英氏找到了“輔食分階”這一方法,英氏認為它將是解決新手媽媽焦慮的有效方法。圍繞“分階”這一原則,對品牌理念、產品架構、品牌視覺形象、產品配方和工藝等進行全麵升級煥新,以英氏憶格之名全新出發,聯合中國婦幼保健協會從寶寶生理需求、營養特征、感知力發育三維出發,突破月齡框限,為寶寶每一階段最顯著體征命名,對應寶寶成長發育的不同階段,提出輔食5階精準喂養體係——1(能坐了)、2(愛咬了)、3(爬得溜)、4(能獨站)、5(走得穩)。

為了讓消費者一眼就能知道該為自家的寶寶選擇什麼樣的輔食,英氏憶格在產品包裝設計上做了突破性的嚐試。首先整體包裝僅僅圍繞5階精準喂養體係進行布局,消費者看完包裝就能清楚了解自己的寶寶處在哪一個階段,在這個階段TA的生理、營養、感知力特征需求是什麼,並找到對應的解決方案。其次,英氏憶格突破傳統輔食包裝上以食材為主視覺的設計風格,大膽運用數字為包裝主視覺錘,讓消費者隻需找到對應階段數字即可選購完寶寶當下所吃的所有輔食,也就是上文所提到的英氏憶格產品包裝上的“12345”標識。

這些數字的配色上,英氏也是下足了功夫。統一以代表穩重、信賴、豐厚的森林綠為底色,結合分階喂養體係,打造12345,每階都專屬的特有包裝。在顏色上,“初生藍”代表著幹淨和輕盈;“柔軟綠”代表著成長和生機;“日向黃”代表著朝氣和樂觀;“茁壯橙”代表著活力與熱情;“可口紅”則象征著親和而美味。

五種色彩分別從五個麵向凝萃出英氏憶格的品牌色彩形象,象征成長足跡各個分階,與品牌主色彙聚成一個完整的組合;在插畫風格上,透過數字擬人化讓分階更具特色,使包裝在貨架上更難忘。獨特且具標誌性的形象反映英氏憶格守護感的品牌個性,溫暖的形象陪伴寶寶一步步成長。