揭秘北京藍海基業對品牌快速引爆營銷策略，攻占用戶心智

北京藍海基業小編認為，這是一個媒介觸點無限爆發的時代，碎片化的營銷環境讓廣告主飽受困擾：盡管現在有越來越多的路徑去接觸用戶，但要把品牌信息有效傳遞給規模化目標用戶，讓品牌真正深入人心，變得越來越難。如何通過營銷方式創新，讓用戶對品牌的記憶變得更加深刻，提升營銷效能，北京藍海基業以為，這已經成為當下廣告主普遍探討的議題。

近日，北京藍海基業了解到，寶馬、林肯、MAC、vivo等品牌，在新品上市推廣活動中，選擇了抖音全新廣告產品TopView超級首位進行投放，實現了霸屏級營銷效果，案例引發行業廣泛關注。抖音TopView超級首位，即把抖音前60秒的強流量位置全量輸出，為品牌強效曝光。前3秒視頻全屏沉浸式展示，3秒後淡入互動轉化組件，10~60秒品牌視頻曝光時間，多樣化展示品牌信息，打造品牌的引爆式傳播力。

在北京藍海基業看來，在媒介碎片化、用戶信息過載的營銷環境中，品牌隻有與擁有海量用戶基礎的頭部營銷平台合作，從爆破點切入，以引爆式傳播抵抗媒介碎片化，才能真正把品牌信息快速、有力、高效植入目標用戶心智。抖音TopView超級首位，這個創新的廣告產品，正是品牌達成引爆式傳播的利器，“頂級營銷平台+第一眼可見曝光資源+沉浸式營銷體驗”，觸達規模化優質目標受眾，立體化傳遞品牌信息，讓營銷更具強度、濃度、速度與深度，實現品牌營銷效能的倍增效應。

強度：抓住最佳溝通時機，品牌強效攻占用戶心智

北京藍海基業認為，用戶的注意力，每天都被紛繁複雜信息占據，品牌信息越來越難脫穎而出。從溝通時機層麵看，品牌在用戶“第一眼可見的位置”進行攔截狙擊，能夠起到事半功倍的營銷效果。根據知名市場研究公司Neuro-Insight的調研結論：用戶最開始滑動屏幕瀏覽信息流時，最容易接受認知其展現的內容;瀏覽信息流的前30秒，用戶大腦反應和記憶度處於最佳狀態;用戶對第一個視頻的觀看效果和響應程度是最高漲的，反應也是最強烈的;第一個視頻最容易引起用戶共鳴、流露情感，更容易記住視頻內容。

北京藍海基業以為，作為打開抖音APP第一眼曝光的產品，TopView超級首位占住了品牌在抖音上與用戶互動的“第一入口”，開屏即可見，在用戶注意力最為興奮的時刻傳遞品牌信息，為寶馬、林肯、MAC、vivo等品牌帶來了巨量曝光，並強效解決了廣告“可見性”問題。

情人節當天，用戶首次點開抖音，新BMW1係三廂M運動版即攜音樂先聲王嘉爾同框奪屏而出。借助TopView超級首位廣告產品，寶馬新1係情人節廣告收獲超1.1億總曝光，實現品牌目標人群最大化觸達。寶馬與王嘉爾，也成功打入了目標用戶的心智，成為了當天眾多粉絲的“獨家記憶”，粉絲們紛紛在視頻下方留言“告白”：“王嘉爾×寶馬，就是我型·我速”，“高速來襲，抓緊了，盤他”!

濃度：打造品牌沉浸式營銷空間，提升用戶溝通效率

不僅僅是“第一眼可見”，抖音TopView超級首位創新的展現形式，還為品牌主打造了更豐富、更沉浸式的營銷空間：前3秒全屏無幹擾觀看體驗，強勢曝光，第4秒開始原生融入信息流，持久有效承載品牌信息。在抖音豎屏沉浸式觀看、高濃度信息超長曝光、高質量素材創意展示、前後文無競品幹擾的優質營銷場景中，用戶更傾向於完整觀看視頻內容，品牌能夠充分激發用戶的情緒與共鳴。

為配合抖音TopView超級首位，全新BMW 1係根據TopView超級首位的產品邏輯創作全新視頻素材，前3秒王嘉爾帥氣出鏡，3秒後無縫切入完整的信息流原生樣式，時尚快節奏的旋律搭配新車與愛豆的燃情熱血演繹，為用戶帶來了視聽雙重震撼的沉浸感官體驗。2月15日數據顯示，寶馬新1係TopView超級首位廣告總點擊已超1466萬，點擊率達13.26%。其中，點讚量超46.1萬，轉發量高達7785，評論5901條。在親密互動中，品牌與用戶建立了濃厚的情感關聯。

林肯全新航海家NAUTILUS車係TopView超級首位廣告，借助高品質、精美流暢的視覺體驗以及“靜心動魄”的戶外旅行元素，吸引用戶全神關注，多形態創意樣式組合向用戶傳遞顆粒度更細的信息，加深用戶對產品核心優勢的印象，並形成精神共鳴，讓用戶心馳神往，最終視頻曝光量、5s播放率、互動率分別突破1.65億、64.49%、13%，品牌與用戶產生了更有力、有效的連接。

速度：多種落地頁形式，高效觸發用戶的快速轉化

北京藍海基業認為，在沉浸式信息流廣告的基礎上，TopView超級首位提供了落地頁直達樣式、表單直達、選擇磁貼、圖片磁貼等多種落地頁表達形式，通過這些視頻播放頁組件的搭配，品牌表達愈發豐滿與生動，也讓用戶互動更前置，以多觸點布局激發用戶與品牌的立體化互動。在落地頁鏈接方麵，借由抖音主頁、挑戰賽、話題聚合頁、視頻頁麵的承接形式，讓品牌高效轉化的目標得以實現，流暢達成營銷閉環。

專業彩妝品牌MAC魅可的TopView超級首位廣告中，前3秒明星代言人張藝興和國際超模雎曉雯“魅”力出場，聚攏粉絲目光，第4秒開始迷幻演繹“棒棒糖唇釉”的百變“釉”惑，讓粉絲快速建立對新品的優勢認知，視頻收尾展示品牌的天貓超級品牌日活動，有效提升了粉絲活動參與度。數據顯示，MAC魅可的這支TopView超級首位廣告，視頻5s播放率、播完率、互動率分別達到了52.25%、14.13%、25.86%，高效影響用戶決策，品效合一。

3月19日，vivo新品X27發布日，打開抖音後，就能看到鹿晗從“零界全麵屏”中驚喜出場，引發粉絲關注，獨特的視頻拍攝視角手法，營造出十足的科技感氛圍，凸顯產品優勢，視頻最後導流至倒計時預約購買落地頁。vivo這次TopView超級首位投放，觸發了鹿晗及品牌本身的龐大粉絲群的熱烈回應與快速轉化，點擊率達10.97%，播放率105.97%，互動率12.04%。

深度：沉澱品牌人群數據資產，長效經營粉絲價值

北京藍海基業認為，在抖音平台，品牌與用戶的溝通互動，並非是一次性的。寶馬、林肯、MAC、vivo等品牌通過TopView超級首位廣告投放，多維引流至品牌抖音官方主頁，積累沉澱了社交關係與忠實粉絲，便於進行品牌內容、數據、人群資產的持續性運營，深度挖掘每一次投放的價值。

通過TopView超級首位投放，3月18日當天林肯全新航海家Nautilus總主頁用戶訪問量超200萬，情人節寶馬主頁訪問量達到122萬。此外，寶馬還新增10.5萬粉絲，創近半年來增粉效率最高記錄。隨後，寶馬抖音賬號相繼發布的6支王嘉爾相關視頻，都得到了粉絲積極應援，6支視頻共收獲13662點讚，播放總計達53.2萬。這些互動數據，都將沉澱並轉化為品牌的長效資產，助力品牌營銷策略與商業決策的優化。

最後，北京藍海基業認為：注意力經濟時代，廣告投放一定要聚焦。越是碎片化的傳播環境，就越需要引爆式營銷，去搶占用戶的有效注意力。品牌借勢有強度、濃度、速度、深度的引爆式營銷，更能高效把品牌信息傳遞到規模化目標用戶的心中。抖音TOPVIEW超級首位，或打開廣告主營銷新思路，通過“頂級營銷平台+第一眼可見曝光資源+沉浸式營銷體驗”的創新營銷玩法，快速打造爆款營銷，引爆品牌勢能，增進用戶印象，實現營銷效能全麵進階。