後宮翻牌俘獲年輕人 本宮的茶演繹權力遊戲

國潮風近年來備受追捧,從故宮口紅到延禧攻略的莫蘭蒂色，無不一次次戳中喜歡獵奇，熱衷國風的年輕消費者。最近，國潮茶飲“本宮的茶”也有了新動作，玩起了一場“本宮去幹嘛? 翻牌·拿現金，找刺激”主題營銷活動。上線當天，單店日銷量已突破千單，銷量是非周末的6倍，節假日的4倍，不僅刷新了店內日常記錄，而且在線上和線下都徹徹底底地火了一把。

本次翻牌遊戲貫穿了宮廷文化，從翻牌形式到內容，從形象設計到素材呈現。都體現著本宮的茶“本宮做自己”的品牌理念。具體設定兩種玩法：

杯子上增設的翻牌杯套

一、翻牌“拿現金”牌，超大現金紅包，隨翻即領。

翻到此牌，就可以獲取一次抽取現金紅包的機會，紅包金額不等，從一元到百元不等，此玩法中獎率100%，而到底能抽中多少，也要看娘娘的運氣。

二、翻牌“找刺激”牌，內容挑逗，邀你來挑戰。

翻到此牌，會得到相應刺激內容(例：“打電話給暗戀的人、在店門口 走個六親不認的步伐”等)，依照內容照做即可，但內容設計都是結合日常生活所界定的。可以說，這裏大部分內容都是你日常所想表達又無法表達、沒機會做的。現在正好可以通過這次所謂“遊戲”的機會，釋放自己的內心，敞開心扉去尋求歡樂，讓自己人生與生活得以升華。

另在刺激牌內容裏還有很多福利，通過牌內內容，感受下被“皇家小帝”侍奉你的待遇。

製造“心”玩法，獵襲年輕人，才是大火關鍵

敢問您這二位娘娘，買6杯，就是為了翻牌吧?

我們看到的玩法並不複雜，但又是如何日單量暴增6倍，爆賣1200單的?

據品牌方透露，此次翻牌玩法依托了兩個原則，這兩個原則也是刷爆單量的關鍵點。一方麵，以觸動體驗式營銷，打出符合宮文化兩套“好牌”;另一方麵在翻牌內容上，用大額現金抓人流，用“刺激”玩法去觸人心。僅靠這兩張“王”牌，就已將年輕人圈牢。

本宮的茶能達到如此深度的傳播，看似是簡答的翻牌玩法，實則是它玩法中的“反思維”。將宮內常規“寵妃”反轉為“寵帝”。爭權奪寵的是皇帝，掌權賜恩的是“娘娘(本宮)”，皇帝變成了“皇小帝”，“耍寶、賣萌、求翻牌”成了“皇小帝”的生存法則。在其傳播文案上，同時圍繞社會中的“女權”、家庭中的“老婆大人”進行傳遞。而這一點，正中女性的內心需求，激發並滿足了女性的表達欲，自然形成了品牌迅速躥紅的現象。

除此之外，本宮的茶在店內，還設置相應的促銷活動，和相應的宮廷文化素材，以增加人流，製造火爆場麵，增強線上傳播。

有熱度，必有市場，是市場，就有競爭。在現製茶飲行業高壓的競爭中，本宮的茶堅守自我、不走尋常路，以營銷觸動消費者，為自己的品牌打下堅實的基礎，與良好的品牌忠誠度。也為自己布局全球的戰略，打開了一扇新的大門。

據品牌方消息，本宮的茶，現全球已開放130多家店麵，足跡遍布美國、澳洲、加拿大、日本等海外市場。在國內市場，更為火爆，本宮的茶意向經營者也已達近千位。

在夯實的品牌發展下，未來的本宮或將成為現製奶茶的新主角，未來的本宮，也更加可期可待。