天貓超級品牌日首次攜手五芳齋，用科幻思路演繹傳統美食

端午節臨近，各類品牌又要開始一輪節日營銷戰爭奇鬥豔。而今年，擁有98年曆史的五芳齋，不僅在5月27日開啟了首個天貓超級品牌日，作為首家和天貓超級品牌日合作的食品老字號，此次更在品牌傳播上率先拔得頭籌，以科幻風刷屏端午節，建立起了傳統美食與當代消費者的溝通新模式。

老字號再玩新花樣，腦洞科幻片再刷屏

這個被網友稱為“最會玩的老字號”的五芳齋，繼去年 “張改花”篇、“糯米”篇和今年春節的 “天涯歌女”篇之後，再次承襲“會玩”風格，於5月23日推出了2019全新端午科幻大片——來自時光嶺上的《招待所》，並成功在端午前獲得了一輪刷屏傳播。

片子以一個宇宙折疊而成的神奇招待所為背景，展開講述了其中各式各樣的神奇故事。這裏沒有時間維度，過去和未來交錯——韓梅梅和李雷一直在這裏，老王遇上愛因斯坦，理門口趴著9012年來的貓……所有不可能相見的人和不可能發生的事，都在這個招待所發生，每一個故事又與五芳齋有著千絲萬縷的關係。最後，更是出人意料地揭開這個新宇宙其實就是一個粽子尖，巧妙地聯係了五芳齋2019端午季推出的重磅新品——"外來物粽"。

不同於過去端午廣告的述古模式，這條片子重新對粽子故事進行了科幻新解讀，第一時間便抓住了消費者好奇心理。加上王家衛式的獨白和百轉千回的腦洞，這條降維科幻片更是一反“老字號”三個字帶來的刻板印象，將五芳齋品牌主題從“懷舊“拉向了體驗時間的更高維度，向消費者展示著“老字號”的新麵貌。

傳統美食溝通Z時代，“外來物粽”吃出潮流味

五芳齋的科幻故事以粽子收尾，而視頻之外的故事卻是以粽子開始。5月17日，五芳齋開始在天貓平台預售此次的黑科技產品——“外來物粽“，並邀請新銳插畫師打造了”味知星球“禮盒與互動H5，將五芳齋科幻路線進行到底。

五芳齋專為天貓超級品牌日專門定製的"味知星球"禮盒於5月27日正式發售，"味知星球"H5也同步上線。在這個H5中，網友們可以通過選擇星球內核、星球科技和星球氣候，定製屬於自己的五大星球，並打造自己的專屬禮盒。“定製星球”的玩法讓“粽子”這一傳統美食，成功進化為表達新一代消費者興趣和個性的潮流載體。

不同於將端午節營銷訴諸於單一傳統文化的陳舊套路，五芳齋聯手天貓超級品牌日不僅腦洞出了粽子這一傳統美食的新故事，還完整地為其匹配了一個新宇宙，其意義便在於打造品牌與年輕一代的通用語境，助力“老字號“的潮流化進程。

線下黑科技快閃店亮相，端午潮趴“聚粽為樂“

五芳齋聯手天貓超級品牌日在線上玩得不亦樂乎，線下更是不馬虎。5月25日-5月27日,五芳齋×天貓超級品牌日在杭州湖濱銀泰中庭,開設了一家名為“聚粽為樂”的黑科技快閃店,帶來場別具一格的端午潮趴，讓這家“潮流老字號“麵對麵地以新形象溝通消費者。

這家快閃店延續五芳齋2019端午季的科幻畫風，以"宇宙、外太空"為主設計元素，將店內區域劃分為四大體驗區：粽情醉吧區，內配專業調酒師，將為每位來賓調製一杯端午特飲；3D打印區，來賓可以自行領取你的3D艾草香囊，更添端午節日氣氛；體感劃龍舟區，在這裏可以無需出門，即可模擬體驗劃龍舟的快感；粽子販賣機區，專業插畫師手繪星球粽，隨機掉落的粽子則會告訴來賓你的專屬星球是哪裏。

粽情醉吧區

3D打印區

體感劃龍舟區

粽子販賣機區

四大區域體驗之外，快閃店中最受寵愛互動環節，還屬五芳齋天貓超級品牌日的超級大單品——外來物粽。外來物粽擁有科技感頗高的金字塔外形，配以黑科技磁懸浮技術，成為當場人氣最高的黑科技"網紅"粽。

端午酒、艾草香囊、龍舟和粽子，所有端午傳統元素都聚集在這裏，卻以現代科技體驗展示出來，將五芳齋以新潮流定義傳統佳節的主題，表達得淋漓盡致。

2019年被定為是五芳齋"糯+"戰略的元年，麵對如今快速發展的行業和不斷升級的消費需求，五芳齋根據現下市場積極轉變，從品質、工藝、保障三大方麵，加深消費者對於五芳齋產品 "糯源、糯藝、糯心"的核心印象，力求成為文化特色濃、產品和服務質量優、品牌信譽高、市場競爭力強的百年老字號。此次五芳齋與天貓超級品牌日在線上線下的合作傳播，正是將五芳齋新品牌理念傳達給消費者的最佳契機。

作為全網第一營銷IP ,天貓超級品牌日早已成為各類品牌銷量大幅拉升的催化劑。從與此次五芳齋的合作中，我們更可以看到，天貓超級品牌日在銷量拉動之外，還在以其強大的市場洞察力、營銷創意力和執行力，不斷為品牌輸送靈感，並通過全麵、立體式的營銷觸達，助力品牌與新一代消費者的溝通，深度參與到品牌升級進程，與品牌一起開拓源源不斷的時代生命力。