致美齋：用“國潮”喚醒傳統品牌的“風味江湖”

近日在廣州乘坐地鐵二號線的乘客們驚奇地發現:在進入車廂的瞬間,他們仿佛是穿越到了另一個次元:某次江湖“武林大賽”現場。

地鐵車廂的車身四周、車廂頂都被風味江湖“承包”,每個部分既可以單獨形成畫麵,也可以連在一起欣賞,變成一個完整的故事。而故事的主角就是擁有400年曆史的品牌——致美齋!

致美齋!是那個深受媽媽們喜愛的傳統調味品品牌致美齋嗎?它什麼時候變得這麼潮,這麼酷了?作為一家擁有400年曆史的品牌,致美齋將其傳統特色和現在流行的“國潮”有機結合,為受眾呈現了一場與眾不同的穿越體驗。

傳統品牌營銷新考:如何強化與年輕人的溝通?

傳承400年的非遺技藝、具有濃厚曆史沉澱的調味品品牌,致美齋一直在用戶心中享有其名,占有其位;在營銷方式多變而新招迭出的今天,致美齋也在不斷的更新營銷方式與年輕一代互動,受到了更多年輕人的喜愛與追捧。

作為廣東老字號品牌,致美齋一直是消費者日常三餐飲食中的“幕後英雄”,近年來致美齋更是發力於在年輕群體中的推廣,為老字號品牌傳承發展做出了有效積極的推廣動用。

致美齋傳統的設計風格

如何在秉持和彰顯品牌自身悠久曆史的前提下,快速吸引年輕人的目光,同時打造一個全新的、年輕化的品牌形象?

國潮+沉浸式體驗

用“國潮”與年輕人溝通互動

在這個連熱搜榜一天都要更新好幾遍的時代,所有的品牌都要突破自己的舒適區。因為隻有讓傳播和消費的主力軍——年輕人群體看到自己、了解自己,才能贏得未來更大的市場。 這次致美齋很好地利用品牌“400年曆史”作為切入點,用“國潮”撬動年輕市場,讓人們仿佛穿越到了400年前的明朝,並巧妙的結合了致美齋的產品特性和品牌曆史,用一本“傳味秘籍”突出致美齋對自身“南派醬宗”地位的定位,講述了一場屬於致美齋的“風味江湖傳奇”。

此次致美齋傳播主kv

另外,“佟香玉、緊衣衛、真香公子”等諧音梗名字的出現也給故事和畫麵增添了詼諧的效果,嚴肅的“武林大賽”和新趣的選手們的混合搭配,正中了那些喜歡國潮元素的年輕人們的記憶點,也讓整個畫麵有了極強的故事感。

用“沉浸式體驗”和年輕人互動

地鐵營銷憑借著“高密度的人群曝光量”和“沉浸式的線下體驗”,成為了近兩年大火的營銷方式。這次致美齋就很好地利用了地鐵本身較為封閉的特點,采用了“沉浸式場景”策略,讓這種營銷方式用天生自帶的“穿越感”為消費者“講故事”,將品牌理念和調性更好地傳遞給消費者。 同時,為了持續這種沉浸體驗,致美齋還搭配了線上的傳播渠道,整合優質資源,全麵打造致美齋“國潮”形象,提高年輕群體對品牌的關注和認知。

曝光量激增,受眾不再是單一群體

致美齋的地鐵營銷,將傳統和創新通過“國潮”的方式巧妙地融合在了一起,讓品牌形象在年輕化上邁出了一大步;並利用這種“短時間廣覆蓋”的集中爆發式營銷活動主動造勢、製造話題,成功引起了年輕群體的關注。 廣告投放期間,致美齋的“風味江湖”獲取了千萬級別的曝光量,吸引當地媒體爭先報道,受眾自發傳播。京東旗艦店、天貓旗艦店的PV和UV數據喜人,也為未來即將到來的“雙11”大促做好了鋪墊。老字號如何打破固有的傳統“中老年人品牌”的印象、吸引年輕消費者對於品牌的關注與互動,並利用年輕群體的傳播優勢擴大了潛在的消費群體、為未來的品牌風格提供更多發展路徑——致美齋為我們做出了一個很好的營銷範例。 此次致美齋就大膽地走出了自己的舒適區,讓更多的年輕人認識了這位“南派醬宗”,挖掘出了更大的潛在市場,也為品牌後續的活動提供了更多的可能。