獨家數據丨加多寶的春節大戰：場次增長75%，銷量增長超5成……

一年一度的春節，成為回鄉者和留守者的最大社交節日，也成為各大快消品企業的年度狂歡。在加多寶身上，春節效應在以往就得到了很好的驗證。2020年春節，“招財進寶，喝加多寶”的“寶文化”進一步深深紮根廣大消費者的心智。

食品板獲悉，麵對2020年的春節營銷，加多寶從2019年10月便召開春節大戰啟動會，眾誌成城打贏春節營銷這場攻堅戰。截至目前，加多寶春節大戰捷報頻傳，各終端網點的形象陳列高效執行落地，萬箱堆、千箱堆崛地而起，終端動銷成果顯著。數據愈發驚人，勢能越發崛起，加多寶點燃了新一輪的市場動銷激情，為涼茶品類發展注入新活力。

這是在加多寶積極適應新時代新營銷、新市場新消費下的成果展現，當中少不了加多寶對渠道的精耕和因地製宜的策略應變。

饋贈切入，引發全民消費熱潮

從開辟涼茶品類到精耕涼茶市場，加多寶一直都在路上!

這個春節，加多寶基於“招財進寶，喝加多寶”的品牌內涵，以餐飲做培育，以即飲做基礎，以禮品做增量。在各大超市、超級終端門店等，均可看見加多寶“萬箱堆、千箱堆”的身影。

不僅如此，加多寶還走進各地區年貨節，加大終端場次，不斷貼近消費者，對禮品饋贈渠道進行精耕。加多寶在各大年貨節通過地堆展示和遊戲互動等方式，加大對消費者的終端攔截。一套組合創意落地之後，溫州迎春福年貨節更是出現銷售井噴的現象，實現產品銷量和品牌傳播的雙豐收，加多寶也成功在各地春節年貨大戰中搶得先機。

隨著饋贈渠道的切入和突破，加多寶實現了包括春節送禮在內的饋贈消費場景和包括喜宴在內的餐飲消費場景的全麵覆蓋，打造形成“春節送禮首選”和“宴席聚餐標配”的強消費鏈接。

一個強勢品牌加速了一個品類的成長進程，一套新營銷打法改變了一代人的送禮需求!春節前期，加多寶在全國各地掀起消費狂潮，市場火爆非同凡響。當下，加多寶加大對渠道和終端的滲透力度，用卓越的品質與口感結合終端的各種消費者體驗活動，給涼茶愛好者更好的產品體驗。加多寶讓春節送“寶”成為了新習俗，逐漸滲透進新一代人的生活中。

中國特色的“寶文化”資產

從渠道助銷和終端動銷兩個角度看，加多寶的春節大戰效果是其他品牌都無法比擬的，但其“大營銷”模式絕非線上強勢傳播、線下密集搶點這麼簡單。實際上，加多寶是依托“寶文化”主線來運作自己的年節營銷活動，展現出“寶文化”與傳統文化瑰寶相得益彰的熠熠之光。

縱觀各大快消品品牌的春節營銷，越來越多的外資品牌都在加大“本土化”節日營銷。但中國本土快消品品牌能否在節慶時分，承擔起中國人自己的文化使命、延伸中國人自己的文化價值?這一點，加多寶給出了肯定的答案!

寶，珍也。在中國傳統文化中，“寶”字被賦予了“寶貴、財富”等內涵，這與中國人看重的春節祝福緊密相連。作為由中國原生食材打造的中國特色飲品品牌，加多寶於2016年便全麵開啟“寶文化”戰略，使加多寶成為中國傳統春節文化的一部分，成為走親訪友傳遞祝福的載體。

2020年，加多寶更是將“招財進寶”從財富維度上升到文化維度，深度嵌入中國傳統節慶，結合節慶文化元素，將傳統文化中的添福、添喜、添丁、添富貴等內涵融入其中，打造獨一無二的“寶文化”資產，“加多一寶，增添一切的美好”，讓加多寶及所代表的美好祝福走進千家萬戶。

當下，加多寶通過多維傳播手段和多點、密集的渠道終端推廣，全麵立體打造“寶文化”IP資產，進而激發國人在各類場景、各類節點對“寶文化”的持續消費，這就是加多寶年節營銷傳播的根本出發點。

二次創業，把涼茶產業蛋糕做大

新時期，麵對植物蛋白、酸奶、果汁等諸多飲品品類的市場衝擊，涼茶產業增長趨緩，當下的行業增長壓力遠高於品類初創期。中國各行業現在麵臨的問題，先行者們是有責任的，解決這些問題，先行者們責無旁貸。

作為中國食品飲料的龍頭企業，加多寶的渠道創新和品牌營銷此時顯得至關重要。不同於其它企業的跨界求生，麵對涼茶市場的嚴峻態勢，加多寶保持專心做品牌的一份冷靜，開啟二次創業，繼續將中國涼茶事業做大做強。今年的春節大戰，加多寶以強有力的營銷數字和大力度的傳播投入為品類發展注入新活力。

誠然，涼茶品類依然有著廣闊的發展空間，這個行業需要先行者的引領和擔當。加多寶一邊帶領著中國涼茶產業轉型升級，一邊積極推進打造獨一無二的“寶文化”資產，讓中國涼茶走向全球。我們期待加多寶聚焦品類，把涼茶品類做大做強。