六神味咖啡、江小白味餅幹……跨界聯名搶占今夏C位

近日，“全民吃粉”的好歡螺螺螄粉在成立6周年之際，宣布與綠箭的聯名。官方以“一箭清新，臭味相投”為主題，圍繞真實消費場景，解決消費者吃完螺螄粉後的口氣問題。

一向以“臭”為特點的螺絲粉和“香”口氣的口香糖合作，充分發揮了兩種產品的特質。這種簡潔有力直擊人心的食品跨界，很容易打入消費者內心，引起購買欲。

事實上，隨著社交媒體的快速發展，消費者對品牌的關注力更加分散和直接，越來越多的品牌開始用聯合的動作來吸引兩家粉絲，以此引起關注，增加受眾對品牌的好感度和信任度，在圈內打造一場“小事件”。

此前，國貨品牌六神與肯德基的聯名更是刷新眼球，分別推出了“花露水味的咖啡”

和“咖啡味的花露水”。雖然光聽名字就感覺味道有些奇怪，但創意的確激起了許多消費者的好奇心，想要嚐試一番。不少網友在線評論：“簡直是提神醒腦的魔鬼聯名”，“六神與肯德基聯名花露水味道真的上頭”……

更會玩的品牌江小白與格力高聯名推出的“江小白味百奇”，刷屏了90後的朋友圈。濃鬱的百奇巧克力餅幹搭配甘冽的江小白，一次享受兩種醇香，不管是甜食控還是美酒控，都能輕鬆得到滿足。

作為年輕人最喜愛的兩件單品，江小白與百奇的合作在國內開創了“餅幹+酒”的先河，餅幹攪拌江小白的喝法也為年輕人的喝酒方式打開了新思路，未來說不定也能造成“江小白混雪碧”那樣現象級的玩法。

80、90後一代年輕人逐步成為主力消費群體，品牌的需求也從基本功能擴展到多樣化結果，從產品的功能性到情緒的共通性，品牌跨界成為品牌升級的突破口。雖然品牌跨界創造的能量是雙倍甚至三倍，但如何跨界仍然十分考驗基本功。

合作雙方找準契合點，基於各自訴求用創意來吸引消費者，才能有效地達到雙贏的局麵。在此情況下，品牌要長期積累創意，洞察消費者的變化，解決他們的需求就能獲得長遠性的利益傳播。