回顧2018：牽手品牌的擴張與發聲

轉眼2018年已經接近尾聲，回顧這一年不難發現牽手這個果蔬汁行業中的老品牌有了新的變化。在過去的數年間牽手重點在產品的安全、健康、營養上下足了功夫，紮實的打好產品基礎，而今年牽手則帶著優於市場標準的高品質產品將重心向渠道與社會化營銷上偏移，用更豐富的觸達方法將優質果蔬汁送到消費者麵前。

戰略布局，多維拓展

年初，不少消費者發現物美超市出現了牽手果蔬汁的身影，於此同時牽手果蔬汁在多點Dmall同步上線，強化了牽手品牌的商超及線上渠道。除了對外的渠道拓展，牽手也在苦練“內功”。經過一年的精心打磨，牽手在第四季度推出的微信小程序“牽手果蔬汁旗艦店”，作為繼京東、天貓外的又一旗艦店，不僅豐富了品牌線上銷售渠道，同時意味著 “社交電商”全麵布局的逐步開展。這是對線上渠道進行的社交化嚐試，牽手在實現了品牌提升的基礎上也為行業建立了可參考營銷範本。

走心交流，玩轉社交

牽手不僅在渠道上進行發力，更用心的與消費者交流溝通，用豐富的創意活動來增強與消費者的連結。今年，牽手進行了多次跨界營銷的嚐試，先是在婦女節節點，聯合行政超人以及堅果品牌殼裏殼外，共同為職場白領人群打造了一次特殊的節日活動，收獲了一致好評。除此之外，牽手還攜明星產品走進愛奇藝，為愛奇藝的在職員工們送去福利與關懷。通過與同樣注重品質與創意的品牌合作，提高了牽手品牌的用戶體驗。

除了跨界聯合，牽手還在自媒體平台不定期舉辦各種福利活動，比如響應總書記號召，以傳播優良家風、傳遞社會正能量為核心的“用牽手傳遞對媽媽的愛”活動，引起了消費者的強烈關注，僅活動第一天微信後台就收到了萬餘條用戶留言。這類圍繞著自媒體平台開展日常活動牽手每年都會舉行數次，而這些小而美活動也僅僅是牽手與消費者交流溝通的一部分。

牽手打造的主題年度活動“牽手幸福+，2018牽手中國家庭圖片故事展”才是牽手推出的重磅活動。“牽手幸福+”係列活動分別以《和爸爸牽手的幸福時光》、《牽手孩子走近童年》、《七夕佳期與愛牽手》、《牽手家人共團圓》四個主題舉辦，活動涵蓋了父親節、暑期、七夕、中秋、國慶等重要假期節日，鎖定家庭場景，與消費者深入探討了關於“愛”、“家庭”與“幸福”，呼籲消費者在生活中要多關注身邊的家人，在家庭生活中找到自己真正的幸福。“牽手幸福+”活動既是牽手品牌對消費者的回饋，也是品牌在家庭消費場景下的新探索。

科研創新，領先行業

從未放鬆過對產品的創新與探索的牽手在2018年也有著令人驕傲的成績。無論是被定位“國家蔬菜汁加工技術研發專業中心”，還是被認定為“北京市農業信息化龍頭企業”，亦或是與合作企業共同承擔國家科技部“十三五”重點研發專項，都彰顯了作為一家深耕果蔬汁市場十餘年的國有企業應有的突破創新精神。不僅如此，牽手的創新技術及優質產品還為品牌帶來了更多榮譽，先後榮獲了“中國輕工業聯合會科學技術進步獎二等獎”、“北京國際農業·農產品國際展覽會參展農產品(食品)金獎”等多個獎項。展現出了牽手品牌的技術高度與產品品質。

在即將到來的2019年，牽手公司將繼續秉承“源自順鑫、一諾千金”的品牌理念，始終堅持“品質立身 品牌發展”的經營理念，傳遞品牌“專注果蔬營養，致力有愛生活”的精神內涵。用更創意的傳播方式拉近與消費者的距離，用更嚴格的品控保障消費者飲食安全，全麵提高品牌自身影響力，逐步奠定“牽手”品牌行業領導地位，以便承擔更大的社會責任。