微博“錦鯉”再現？美讚臣推“豬福壓歲包”玩出跨界新意

剛剛度過2018年的你,還在微博上轉發“錦鯉”求運氣嗎?——轉錦鯉不如做錦鯉!2019年春節前夕,知名奶粉品牌美讚臣在官方微博上推出“豬福壓歲包”抽獎互動,壓歲包內的獎品跨越了一位小朋友的各個成長階段,因此吸引了眾多家長參與,成為當日微博熱門話題。不少微博用戶翹首以盼:到底誰會成為2019年第一條幸運錦鯉?

　　據了解,美讚臣這次推出的“豬福壓歲包”微博聯動以“一歲一足跡”為主題。在美讚臣看來,孩子從出生後健康長大、想象探索、掌握技能、認識世界……每個階段都有一些值得記錄的標誌性節點。籍著中國“辭舊迎新”的重要節日,美讚臣在春節前夕在微博上發起#一歲一足跡#話題,號召家長們分享自家孩子去年成長達成的最大成就,隨即引起一波又一波的“回憶殺”。

參與互動的家長對這個話題很有共鳴。在他們看來,養娃確實就是一件“累並快樂著”的事情,#一歲一足跡#話題觸發了他們記錄育兒過程的表達欲,能夠讓他們暢所欲言,真是“知我者,美小讚也!”。

美讚臣對外事務部門相關負責人表示,像這類引導家長關心孩子成長、注重親子陪伴時光的創意推廣活動,非常符合美讚臣“給孩子一生最好的開始”的品牌理念。

　　1月29日上午,美讚臣中國官方微博首先發起了#一歲一足跡#話題,並以一張創意海報的形式表現出孩子在2歲這一階段的成長足跡標誌。在美讚臣的號召下,當日共有17家品牌先後在各自官方微博迅速響應美讚臣發出的聯動話題,用態度海報為#一歲一足跡#話題集體打Call!從母嬰用品,到益智玩具、智能音箱、運動裝備等品牌……每位家長所能想到的寶寶成長階段全程需求產品“跨界組團”,陣容搶眼!

　　在1月30日的抽獎互動中,聯動品牌還為“豬福壓歲包”提供了形式各異的獎品。據美讚臣介紹,美讚臣與這些品牌共同組成了“養娃豬隊友聯盟”,旨在以這樣一種親切輕鬆的形象為中國父母帶來支持。豬福壓歲包抽獎環節也成為了#一歲一足跡#話題征集中的壓軸環節。

在美讚臣看來,本次品牌聯動不僅僅是在社交媒體微博平台的一次品牌聯動創新,更重要的是通過貼近廣大奶媽奶爸們關心的寶寶成長話題,引發用戶分享自家寶貝的成長足跡,與美讚臣及聯動品牌的品牌主張形成呼應,達到了品牌聯動與粉絲互動的雙重效應。

　　參與本次#一歲一足跡#話題聯動的知名品牌包括:Purcotton全棉時代、百度寶寶知道、新東方、荔枝APP、小度在家、百度AR、百度閱讀、51Talk青少兒英語、澳貝嬰幼玩具、Comotomo可麼多麼媽媽奶瓶、KUB可優比、GANEN感恩安全座椅、李寧YOUNG服裝、輝柏嘉文具、貝店、萊克LEXY、沃隆每日堅果。