三隻鬆鼠，中國休閑零食行業內的高顏值品牌

麵對現在的年輕消費者來說,購買產品口味不僅重要,顏值也是關鍵。現在消費沒有確定的含義,但是有一點被認可的就是,消費者喜歡為品牌溢價買單,包含獨特的體驗、知名度以及特色,也就是我們所謂的顏值。

但是,現在休閑零食行業麵對同質化嚴重的問題,產品、口味慢慢相似,營銷方式、傳播渠道也是大同小異的,那麼如何在顏值經濟與消費升級中凸顯自己呢?三隻鬆鼠就做的非常不錯。

打破刻板印象,主張優雅大口吃肉

三隻鬆鼠采取了多重舉措提升市場競爭力,不僅推出了鴨翅、鴨脖等高顏值新產品,還對原有九大肉製品係列進行包裝升級,統一肉製品的品牌輸入。該係列新奇特的包裝快速走紅,成為了人們爭先打卡的道具。

傳統觀念之中,人們總是將大口吃肉和粗暴聯係在一起,導致大多女性在公共場合都放棄了吃肉的念頭,三隻鬆鼠洞察到這一點,大膽突破常規想法,在產品設計融入了優雅的大口吃肉元素,向消費群體中年輕女性倡導吃肉的優雅理念。

在包裝上,三隻鬆鼠可以說是下了功夫,采用八邊封自立的雙邊包裝設計,消費者可以將其作為垃圾桶,解決了消費者在無垃圾桶情況下吃東西的困擾。雙麵包裝的其中一麵為社交軟件抖音的播放界麵,畫麵中主播鬆鼠小賤、小美和小酷正在沙灘、遊樂場、家庭等不同場景之下進行吃播,向消費者傳遞優雅吃肉的理念。

包裝顏色也是根據現在女性喜好來決定的,手機抖音式的頁麵包裝凸顯係列產品高調,符合現代年輕女性時尚、優雅的特質。

融入社交元素、賦予產品趣味性

主流消費人群對新興事物接受能力比較強,更加適應移動互聯網消費模式和互動購物體驗,所以在高質量的產品之外,趣味性也是非常重要的;三隻鬆鼠深知產品包裝已經成為企業與消費者深度聯係的窗口,於是率先在肉製品包裝上融入了抖音、小紅書平台的社交元素,看起來更有趣味性。

抖音形式的評價、點讚以及自拍,非常符合現代年輕女性對產品的要求,與眾不同的包裝直接與良品鋪子、周黑鴨等品牌區別開,加深消費者對三隻鬆鼠品牌的認可。與此同時,包裝另一麵設計,三隻鬆鼠在借鑒小紅書產品介紹的方式基礎上,突出肉製品特色,讓大家可以更加直觀的看到三隻鬆鼠產品的特點,由此可以看得出來,三隻鬆鼠善於在增加產品包裝趣味性中提升消費者對品牌的好感度。

在顏值經濟與消費升級的大環境之下,休閑零食企業唯有產品質量、包裝設計、物流配送等方麵全方麵滿足消費者需求,才可以做到真正的立足。