雙十一銷量暴增1123% 昆侖山4L裝領航高端家庭飲水市場

11月12日央行發布數據：“雙十一”成交額14820.7億元，相當於全國人民每人下單超過1筆，人均下單超過1000元。與此同時，高端礦泉水類目再爆黑馬，昆侖山雪山礦泉水4L裝雙十一期間銷量上漲1123%。由此可見，昆侖山多年的高端水品牌布局以及全景式高端用水體係初見成效。

昆侖山十年磨一劍 品牌營銷全速前進

雙十一的4L裝爆量並不是偶然事件，而是昆侖山多年注重品牌、注重營銷的必然結果。從2010年上市以來，昆侖山就自帶中國高端礦泉水的光環，也是當年為數不多的布局高端水的企業。從上市到今天，十年來昆侖山隻專注於雪山礦泉水的開發生產，在整個飲料行業也是不多見的。

在此十年中憑借著高品質，昆侖山更是獲得了“伯克利世界品水大賽金獎”、國家發改委授予的“黃金水源地”、飲料工業協會授予的“水教育示範基地”等等榮譽。品牌活動更是“質”和“量”兩手抓，2014年成為APEC官方指定用水、2016年成為世界斯諾克官方合作夥伴、2018年入選“CCTV國家品牌計劃”等等。正是因為十年來的堅持才換來了今日的成績。

專注+創新=打造全景式高端用水體係

十年來昆侖山既堅守初心，專注於高端礦泉水領域，又不滿足現狀，適時地推出新品滿足消費者以及市場的需求。2019年更是連續推出了兩款戰略級產品——昆侖山雪山礦泉水保濕噴霧和昆侖山雪山礦泉水4L裝。昆侖山雪山礦泉水保濕噴霧的上市說明了昆侖山品牌首次正式進軍保濕化妝品領域;昆侖山雪山礦泉水4L裝更是滿足了消費者對高端家庭用水、食材用水的消費需求。

目前，昆侖山的全係列產品已能滿足即飲用水、會議用水、家庭用水以及護膚補水等多種場景用水。

在未來，昆侖山全景式高端用水體係既要從廣度層麵豐富產品，又要從深度層麵挖掘消費者需求。在廣度層麵，昆侖山的產品會越來越豐富，以滿足消費者對高端礦泉水的多元化需求。在深度層麵，正如“水的質量決定生命的質量”所說，昆侖山希望更深度地融入消費者的生活，提供的不僅僅是一瓶水，而是 “高端管家”的服務，為消費者提供更好更深度的服務，滿足消費者的需求。

立足消費者需求，從洞察需求到滿足需求

昆侖山雪山礦泉水4L裝雙十一火熱銷售，正是昆侖山品牌重視消費者需求的成功實踐。從洞察需求到轉化為實物，正是因為深度分析消費者需求，所以昆侖山在渠道、推廣、品牌、運營以及銷售上能步步為“贏”。

隨著生活品質不斷上升，人們對美好生活更加熱愛和向往，高端用水的需求也在不斷升級，已經由特定場景使用逐步轉化為日常家庭生活場景使用。

需求決定生產，昆侖山雪山礦泉水4L裝，正是為了滿足消費者對日常高端用水的消費需求。相比於即時飲用場景，4L裝更適合在家庭和商務宴請中使用。清晨起床，高品質的早餐不可缺少昆侖山雪山礦泉水的參與;烹飪燕窩、雪蛤等高級食材用昆侖山雪山礦泉水，更易釋放其中的精華。在商務場景中烹茶會友人用昆侖山雪山礦泉水，不但能提茶香，潤茶色，更是品味與珍重的象征。雙十一4L裝銷量成幾何倍數增長，也從側麵印證了高端家庭用水市場需求之強烈。

昆侖山是中國市場上為數不多，始終堅持主打“水質”的高端礦泉水，始終堅持相信真正的品質消費者一定會選擇更懂“水質”的水。“水的質量決定生命的質量”，水行業的最終護城河隻有品質和服務，而昆侖山品牌一直在堅守水質和不斷地豐富全景式高端用水體係，為消費者提供更多優質的產品和服務。昆侖山始終相信，所有人都會去追求“好一點”，而真正的品質生活，一定是去追求“更好一點”。