完達山玩轉綜藝營銷 提升品牌建設新高度

日前，由完達山冠名的禮讚英雄勵誌節目《致敬英雄》完美收官。這檔聚焦英雄故事、傳承英雄精神的節目通過對十位英雄人物故事的講述，以小成本、大情懷講好了中國人的故事，傳遞了核心價值觀。億萬網友在通過節目學習、傳承英雄精神之外，也對冠名品牌完達山有了更加深刻的認識。

據了解，近年來完達山在電視綜藝營銷方麵動作頻繁，除冠名黑龍江衛視的《致敬英雄》外，還讚助了江蘇衛視《最強大腦》、央視《旋轉吧假期》、貴州衛視《育兒大師》等熱播節目，隨著綜藝節目在受眾當中話題迭起，完達山乳業的品牌影響也在持續升溫，呈現出高效協同的上升態勢。

平台氣度與品牌氣質“共奏” 彰顯完達山大品牌好品質

首先，完達山在篩選綜藝節目合作對象時有著獨到的標準，節目要與完達山品牌理念高度契合，且節目調性要有助於實現品牌推廣、價值傳播。眾所周知，中央電視台、黑龍江衛視都是我國覆蓋力廣、公信力強的媒體，其中完達山所冠名的《熱播劇場》、《致敬英雄》收視更是連年攀升。可以說，權威的平台、優質的頻道為完達山提供了優質傳播土壤。

完達山作為傳承紅色軍旅文化的老牌農墾乳企，乳製品行業的品質擔當，更是與上星衛視的影響力以及節目立足生活、踐行時代精神的頻道立意形成了“共奏”之勢，完美地彰顯了品牌“黑土地有機牧場”、“62年品質之選”等品牌標簽，使完達山大品牌好品質的形象深入消費者心智。

全麵產品空間植入 實現傳播效果最大化

完達山在與綜藝節目合作過程中形式不僅限於冠名、口播等方式，更多的是通過“產品冠名”與“產品空間植入”這兩種方法。 在良好的節目氛圍中，自然融入品牌與產品的宣傳，即能夠強化品牌與受眾之間的情感聯係，使受眾潛移默化地接收到品牌理念，也能夠增加受眾對產品的熟悉度，從而產生共鳴，促進終端購買率。

在《旋轉吧，假期》中，完達山的產品植入幾乎“無處不在”，從演播大廳到節目中的小品，再到頒發獎勵的環節，完達山通過內容場景將產品軟植入節目，成功加深了品牌在觀眾心中的印象。同時，不管是節目開篇還是節目中部至節目尾部，完達山品牌也在多個時段出現，多場景，高頻次的品牌露出，又進一步加深了品牌在節目中的存在感。

深耕育兒領域 突破傳統單一傳播模式

此外，完達山還通過捆綁親子、育兒類綜藝節目實現了對於目標人群的精準滲透，為後續目標消費人群轉化為粉絲創造了優勢條件。《育兒大師》是完達山與貴州衛視合作打造的中國首檔育兒類節目。節目邀請各類專家組成育兒智囊團，分享育兒幹貨，將知識普及與娛樂內容進行結合。完達山的品牌理念與節目宗旨高度吻合，完達山還通過創意花字的植入形式，使家長對品牌以及安力聰奶粉有了更加全麵認知。

為了進一步喚起消費者的關注度、參與度，完達山還通過一係列線下線上活動讓節目、消費者、品牌三者產生了更強關聯。如，《未來腦計劃》、公益講堂巡講等活動，走到全國多個城市、走到媽媽們的身邊傳授育兒和營養知識; 完達山營養俱樂部微信公眾號則推出 “專家麵對麵”育兒專家直播欄目，讓每一位寶爸寶媽在線學習專業育兒知識。

當今時代，綜藝是新營銷領域中一片極為廣闊的沃土，完達山乳業也通過綜藝冠名收獲了不錯的成效，給觀眾留下了深刻印象，滲透力也正在愈漸深遠。未來，完達山乳業將會在現階段成果的基礎上，繼續強化品牌形象、提升品牌建設高度、增加與受眾的良性互動，更好地實現品牌發展，為乳製品的行業品牌營銷探路。