功夫搭檔酒更懂年輕人的小白酒

一直以來，傳統白酒的營銷更集中於產品本身的曆史、工藝傳承和傳統文化的積澱之上，通過文化和價格保持自己的品牌調性，但對於90後甚至00後而言，其消費主張更為清晰奔放，也更有個性，要符合自己的喜好。

白酒不懂年輕人?

隨著消費場景的變化，年輕消費者對白酒的需求在減弱，葡萄酒和啤酒的滲透讓年輕消費者的消費更加多元化，白酒不再是第一選擇，而白酒辛辣的口感和酒後強烈的不適感更讓白酒難討年輕人的歡心。麵對白酒行業可能出現的“斷代危機”，究竟是年輕人不懂白酒，還是白酒不懂年輕人?究竟有沒有適合追求簡潔、自由的年輕人的白酒呢?

年輕市場開啟小酒時代

功夫搭檔酒給出了答案，功夫搭檔酒采用的小酒瓶改變了傳統白酒正正方方的刻板形象，擺脫了人們對於白酒固有的認識，這既是一大創新，給了小酒更多的發展空間;其次它包裝小巧和文化主題明確，迎合年輕消費群體，去年秋糖會就有業內人士明確表示，“白酒的年輕化已成為一種趨勢”，而功夫搭檔酒便先行涉足年輕消費者領域。

功夫搭檔酒是一款濃香型白酒、是一款圍繞情懷路線的新概念小酒，產品包裝新穎而且富有層次感，既能迎合現在80、90年輕一代的消費者的審美，又能滿足70後富有情懷的人群對年輕時光的追憶。濃香酒裝進透明的玻璃瓶顯得格外晶瑩剔透，一覽無餘，就像它倡導簡單生活一樣的透亮，就如它傳遞著健康理念，生活要的不是酩酊大睡，而是小白酒怡情，還有它標簽的精巧設計，投入感情的話語，讓你一邊喝酒，一邊不知不覺中走進美好的夢境，回憶我們曾經的往事。可謂是“一壺清酒 一身塵灰一念來回度餘生無悔”。

白酒年輕化目前還沒有具體的標準，功夫搭檔酒一方麵白酒需滿足更加低度化和口感優化，另一方麵則突出品牌的個性化和情懷。目前功夫搭檔酒也在繼續做一些白酒年輕化的嚐試，包括低度果香型白酒：將果皮烘幹後放入窖池一起發酵，試圖讓白酒具備洋酒類似的果香味;在色澤上，可以考慮什麼樣的顏色對年輕消費者更具有誘惑力，而不是傳統白酒那般隻有無色透明的選擇。

行業的繁榮在於品牌和產品的多樣性，功夫搭檔酒願成為中國酒的年輕化消費者口感的培育者，在推動中國酒年輕化的進程中起到積極作用。