西伯利亞白樺茸發力新零售 京東官方旗艦店上線

日前，北京西伯利亞白樺茸研發有限公司精心打造的京東商城“CUBYARA官方旗艦店”正式上線，標誌著西伯利亞白樺茸線上渠道正式開通，消費者除了通過星瑞健康產業集團各線下體驗店購買俄羅斯進口西伯利亞白樺茸外，還可通過京東商城“零接觸”、“零距離”在線購買。

“隨著西伯利亞白樺茸國內消費普及率的提升，消費群體的擴大，電商平台成為消費者購買白樺茸的新興渠道。我們一直關注社交電商、新零售技術應用與發展趨勢，此次新冠疫情爆發促進公司加速推進該項業務。”北京西伯利亞白樺茸研發有限公司董事長楊波介紹說。

在此次疫情中，餐飲、娛樂、文旅、實體店等遭受重創，我國一季度GDP首次出現負增長。疫情危機也是產業變革機遇，5G、新零售、直播帶貨等呈現穩健增長勢頭，促使實體經濟進一步擁抱互聯網。近日，娃哈哈宣布打造四大自有電商平台，涵蓋保健品電商平台、食品飲料電商平台、跨境電商平台以及哈寶遊樂園;近期由CCTV發起的“為湖北拚單”主持人直播帶貨活動，為湖北在線銷售近百萬噸滯銷農產品。

行業分析人士指出，“雖然疫情對白樺茸春節營銷影響較小，但疫情後實體店複工和消費者重新走進商店需要一個漸進過程，拓展電商平台有助白樺茸行業加快複蘇。”從白樺茸行業信息監測來看，受疫情影響，消費者網上購買白樺茸的意願開始增強。一方麵，通過近年來白樺茸的消費普及，市場教育階段基本完成，消費者不需要客服詳細介紹便可以自行選購和使用白樺茸;另一方麵，通過疫情消費者的自我保健意識進一步提升，尤其是有三高基礎病的中老年人，對白樺茸消費需求增強，在保持社交距離的前提下，也開始養成網絡購物習慣。

白樺茸學名樺褐孔菌，是一種寄生在白樺樹上的藥用真菌，屬俄羅斯民間古方和名貴藥材，主要產自俄羅斯西伯利亞原始森林。由於國內野生白樺茸資源稀缺，且深加工技術落後，長期以來國內白樺茸行業認知度較低。北京西伯利亞白樺茸研發有限公司是我國第一家遠赴俄羅斯投資白樺茸的健康企業，通過合資方式在伊爾庫茨克建設了白樺茸技術研究中心和現代化生產基地，並率先將超微破壁粉碎、超臨界低溫萃取、低溫真空幹燥等現代化工藝用於白樺茸的精製，推出100%水溶性白樺茸提取物產品，引領全球白樺茸行業技術創新和健康應用。

在“一帶一路”、“健康中國”戰略的引領下，北京西伯利亞白樺茸研發有限公司、俄羅斯西伯利亞天然野生植物有限公司及星瑞健康產業集團，於2016年1月共同啟動西伯利亞白樺茸走進中國項目，將中俄白樺茸企業聯合開發的高品質俄羅斯西伯利亞白樺茸精華粉引進至中國市場，通過星瑞集團產業集團全國終端體驗店進行分銷，滿足國內消費者對更高品質白樺茸的消費需求。與此同時，開展實施了中俄白樺茸學術交流、課題研究、跨境產業合作等一係列項目，推動中俄白樺茸產業共建。

楊波強調，“中國消費者大多都是通過終端體驗店認識了解到西伯利亞白樺茸的，線下渠道依然是西伯利亞白樺茸的重中之重，我們將攜手星瑞健康產業集團共同提升終端服務水平，以‘終端+社群運營’等方式服務更多消費者。西伯利亞白樺茸京東商城目前還處於試運營階段，新零售模式仍在探索完善中。踐行‘健康中國’戰略，待全球疫情緩解後我們將引進更多俄羅斯原產地生產、原產地包裝的優質健康產品進入中國市場。”