2020-06-02 08:58:54 來源: 中華網
80後90後對於夏天一定有一個記憶是重合的,那就是不知從何處飄來的淡淡六神花露水味。而今一款來自K COFFEE的咖啡獲得了強烈的關注度,深深打動那些擁有花露水記憶的年輕人。主打年輕群體,以“你喝咖啡,我喝K咖啡”作為品牌主張的K COFFEE,自與飛躍、LPL、I.M.O.等年輕人熱捧的IP聯名後,今夏又與六神花露水攜手,顛覆性的口味創新,以全新角度觸達年輕群體,帶來這個夏天KCOFFEE第一杯氣泡冰咖啡:六神清檸氣泡冰咖啡
K COFFEE身體力行詮釋創新理念,從聯名到包裝,從概念到口味,K COFFEE打破傳統咖啡文化的桎梏,喝一杯好咖啡不局限身份、年齡、環境、情調,喝咖啡可以很自在,喝咖啡可以很自由。這種酷,由此而生了“KOFFEE KOOL”的品牌調性。
此次與國民品牌六神合作,打破年輕人對咖啡局限想象的那種KOOL。咖啡為什麼隻有香醇的口感?咖啡為什麼不能是薄荷味的,是充滿活力的?當咖啡與花露水碰撞,首當其衝的必定是對於新產品的新鮮好奇和不可置信,這正是KOFFEE KOOL的產品詮釋。
【體內衝涼,概念KOOL】
如果說與六神攜手是一次結合品牌與產品的自我創新合作,那麼這次K COFFEE為新品打造的“體內衝涼”全新概念更是顛覆想象:小時候對夏天的記憶是衝涼時在水裏加入的那一滴滴六神花露水,長大後喝著六神與KCOFFEE聯名的氣泡冰咖啡,有一種在夏天“體內衝涼”的感覺,以此結合六神花露水及KCOFFEE的傳播SLOGAN“體內衝涼,六得啡起”由此誕生。
【薄荷口味,口感KOOL】
除了概念上的創新詮釋外,與六神花露水的聯名,從口感上也給年輕人帶來了不一樣的感受。六神清檸氣泡冰咖啡,顛覆口味創新,萃取濃縮咖啡加入清爽薄荷檸檬糖漿,入口冰涼清新,加上粒粒氣泡在舌尖湧動,冰爽在口中綻放,清涼感由內而外散發。
入目也極具高顏值,杯底綠色的檸檬薄荷糖漿混合深邃銅色的濃縮咖啡,與漂浮在氣泡中的晶透冰塊相互碰撞,配以新鮮檸檬片點綴,宛如流動的極光,點亮著年輕人們追逐又酷又美的新生活方式。
【深入後浪,營銷KOOL】
在主題店上,為了貼合“體內衝涼”的整體傳播調性,KCOFFFEE利用大量重新在年輕人眼中閃光的複古元素,將線下門店打造成一個“衝涼館”,以新的體驗方式闖入“後浪”視野。主題店中映入眼簾的是肯德基標誌紅與六神薄荷綠搭配出的個性色塊,同時加入氣泡元素,從視覺上給人一種薄荷加氣泡騰騰升起的舒適感。
除了在主題店做文章外,K COFFEE邀請新人演員此沙,由ELLE雜誌親自操刀,拍攝K COFFEE態度海報,以特立獨行的年輕人態度詮釋六神清檸氣泡冰咖啡薄荷加冰的產品特性。
新品六神清檸氣泡冰咖啡於5月18日正式上市,和KCOFFEE一起在這夏日熱浪中,用年輕態度感受體內清涼,迎接一個不一樣的夏天。