蘇泊爾品牌直播日來了，淘寶直播賦能品牌再創新

在今天的消費環境中，對品牌商家而言，直播已經成為線上零售的一個重要流量入口。

尤其是在雙11這樣關鍵的時間節點。數據顯示，天貓雙11預售期間品牌直播場次同比翻番，覆蓋包括美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、汽車等在內的多個行業。其中，在直播領域最為成熟的美妝行業，直播成交訂單數增長超過了50%。

雙11的消費習慣正在從“逛會場”轉向“逛直播間”。眼下，距離雙11僅剩不到一周時間，淘寶直播間內已經忙碌了起來，各路KOL、網紅達人、以及明星藝人都湧入了這裏，和直播鏡頭前的觀眾們，見證一個又一個銷售奇跡的誕生。

蘇泊爾與淘寶直播的強強聯合

11月5日晚上19：00，蘇泊爾聯手淘寶直播打造的蘇泊爾品牌直播日正式開播。在這裏，蘇泊爾將聯動諸多內外部資源，進行長達5個小時的不間斷直播，期間各類奇趣話題、美食互動都會在蘇泊爾的淘寶直播間內誕生。

與淘寶直播攜手打造的蘇泊爾品牌直播日，是蘇泊爾在今年雙11期間籌備的重大活動之一。通過直播這類創新的內容形態，蘇泊爾將以年輕化的內容營銷實現品效合一的最終目標。

這對於在過去多年間一直把創新放在重要位置的蘇泊爾而言，是一次再合適不過的嚐試。

實際上，擁有超7億用戶的淘係平台是這一次蘇泊爾營銷的主要陣地，在這裏包括蘇泊爾官方旗艦店和多家專賣店在內的多家店鋪，均會在品牌直播日當天開啟直播活動，故此多家店鋪間還可以進行有效聯動倒流。與此同時，淘寶直播官方將予以重要的資源位支持，進一步增添蘇泊爾品牌直播日的熱度。

而在內容策略方麵，蘇泊爾則與阿裏方麵深入剖析了蘇泊爾自身的品牌理念，並提煉出“蘇適生活”這樣的核心概念，即指舒適、品質、幸福的生活方式。

實際上，這樣的生活方式理念恰好與當下時代社會中90、95一代年輕人的生活態度相契合。而這一點則可以作為蘇泊爾年輕化營銷的重要切口，傳遞蘇泊爾獨特年輕化的心智。

最後，圍繞蘇泊爾蘇適生活這一核心理念，在淘寶直播品牌直播日前期，籌備包括口碑營銷、社會化大事件打造、品牌理念推廣在內的一站式推廣方案。在站內針對主推產品構想蘇適生活大賞，在站外選取十件品牌爆款商品與達人故事，每天一件爆款產品匹配每天一位微博KOL，進行蘇適生活十日談，並將流量導至淘內。

同時，在淘寶直播發起UGC蘇適生活挑戰賽，利用達人、紅人的號召力開始在店鋪中進行收割。

最終，待到品牌直播日當天，將活動熱度推至最高潮。該場活動正式打響了蘇泊爾品牌雙11開門紅，打造蘇泊爾直播銷量裏程碑。

葉一茜任明星餐廳合夥人引發新帶貨模式

直播之所以能夠帶動較高的銷售業績，很大一部分功勞要來源於主播。其強大的粉絲號召力和安利能力，都將直接轉化為銷售。

這一次在蘇泊爾的品牌直播日中，除了聯動淘寶直播各大主播外。主直播間內還請到了明星媽媽葉一茜，此前葉一茜便入駐淘寶直播主持了一檔美食直播類節目《茜你一頓飯》，因此與蘇泊爾的蘇適生活理念很是貼合。

明星天然帶有時尚、潮流的光環，對蘇泊爾傳遞年輕化的心智同樣有很大的幫助。這一次的直播內容便從揭秘葉一茜的蘇適生活開始，直接調動了粉絲們的積極性。

現場，在明星助力打卡理想百味環節，蘇泊爾的明星爆款產品也一一現身，由葉一茜親自操刀使用，現場烹飪獨家菜譜和果汁。再由葉一茜分享真實的使用體感，進入種草時刻。

最終，一場精彩的直播活動持續下來，既包含了明星、達人的生活理念分享，並將蘇泊爾的品牌理念巧妙的融合其中，也包括了蘇泊爾爆款產品的體驗和分享推薦，最後還包含蘇泊爾送出的優惠福利，以助力蘇泊爾在這一次的雙11活動期間取得不俗的成績。

與淘寶直播的聯手，為蘇泊爾品牌帶來了巨大的曝光，觸達了諸多潛在目標客戶，既實現了蘇泊爾品牌理念的傳遞，也完成了高效的銷售轉化，可謂是品效合一的好方式。

相信隨著消費模式、消費理念的不斷變化，未來將會有越來越多品牌加入直播的陣營，並由此創造出更多銷量與聲量的雙贏。