京倉科技：上半年醬香白酒業績不俗，2020將成為行業成長“分水嶺

5月31日，據中國酒業協會發布的數據顯示，5月本為白酒行業淡季，但部分酒企卻上調產品出廠價、批發價。同時，隨著價格同期上漲的，還有白酒行業的銷量和股價。茅台醬香全係產品整體上調10%-20%，飛天茅台也傳出提高出廠價的消息。而在批發價方麵，在茅台酒批發價突破2300元後，專家預測：“這個價格仍然有上升空間。”

據京倉科技大數據中心調查顯示：隨著國內消費市場逐漸恢複，貴州茅台發布2019年報和2020一季報不俗業績，相關拉動內需政策逐漸出台，推動白酒銷量的數據明顯好轉。綜合多方麵原因，茅台的股價持續上揚，達到了今日的曆史新高。證券時報稱，貴州茅台股價首次突破了1400元/股，距離飛天茅台1499元/瓶的官方定價僅一步之遙，“1股=一瓶酒”的時代或許會比想象中來得更快。

醬香白酒品類逆勢漲價的底氣來自哪?進入二季度，包括茅台在內的各大白酒品牌，無論是售價還是銷量，都實現了“雙升”，平台和政策的補貼，明顯提升了消費者購買的動力。公開資料顯示，“五一”期間酒類消費在電商平台實現強勢增長。其中，茅台、國台、習酒等品牌產品在京東的電商平台的銷量實現2倍增長，天貓平台酒類銷售同比增長260%。

對此，中國酒業協會指出：進入5月，國內疫情壓力逐步減少，多地出台了刺激經濟、刺激消費的政策，加之部分彌補性消費，使得白酒行業也迎來一波消費小高峰。淡季挺價，旺季走量，向來是白酒行業的“潛規則”。層層的疊加因素，讓白酒淡季一反常態，真正做到了“淡季不淡”。

在疫情期間所有醬酒品類銷售幾乎增長停滯，甚至部分企業徹底缺失現金流以及出貨量。但隨著疫情得到緩解，婚宴、商務以及企業團建等白酒消費場景慢慢恢複，這一改變進一步帶動酒類消費增長。同時，經過疫情的“洗禮”，醬香白酒行業將會加速分化，頭部企業以品牌號召力和影響力會快速實現反彈，高性價比醬酒類品牌將會異軍突起。

筆者認為，2020年將成為行業重要“分水嶺”年份，醬香白酒品類各品牌在茅台龍頭標杆效應下快速成長，未來2-3年在產能、收入及利潤等指標份額或將進一步提升，也必將影響醬酒品類各價格帶競爭格局。

(來源：京倉融媒體中心 編輯：董鵬程 校稿：陳坤英)