功能飲料百獸爭王 誰將爆發？

飲料市場競爭激烈夏季即將到來，紅牛、豹發力、東鵬特飲、樂虎等功能飲料品牌的競爭也將隨之進入白熱化階段，百獸爭王的時代已經到來。隨著國家經濟發展，消費升級的推動和全民健康理念的提升，功能飲料的消費需求急劇增大，眾多企業麵對巨大的市場誘惑爭相入局。曾經的霸主紅牛深陷商標風波，各路“猛獸”嗅到了血腥的氣息，頻頻發力，決心改變現有市場格局。機遇與挑戰下的功能飲料市場，哪一隻猛獸能夠異軍突起，殺出重圍?

牛豹

現今的功能飲料市場，不少品牌都以獸為名，例如最早的霸主紅牛，到目前市場火熱的豹發力、東鵬特飲、樂虎、戰馬等品牌，無不希望通過充滿力量、肌肉感、爆發力的動物形象來傳遞品牌內涵，贏在市場營銷的第一步。

對於大多數消費者而言，安奈吉的名字是陌生的，但看到安奈吉的包裝卻無比熟悉，安奈吉擁有著和紅牛幾乎一模一樣的包裝。紅牛安奈吉是泰國天絲進入中國的新品牌，和華彬集團的戰馬功能飲料一樣被視為中國紅牛的“備胎”。

豹發力是今年第100屆糖酒會橫空出世的黑馬，一經亮相便成為2019年功能飲料新品中的佼佼者，引發行業轟動。“困了累了，喝豹發力!雙重能量雙重給力!”正如豹發力喊出的廣告語所述，除了為消費者提供傳統牛磺酸、維生素能量外，他們還獨家添加了枸杞子、枳椇子天然提取液，再補充天然植物能量，雙重能量加持，更加給力。同時，其使用行業內先進的無菌冷灌裝技術，更短的殺菌時間，更好地鎖住維生素等熱敏性營養素，鎖住營養風味。緊緊抓住消費者對健康的訴求，不添加苯甲酸鈉等防腐劑和甜味劑也成為豹發力勝出傳統功能飲料品牌的一張“王炸”。

新興功能飲料豹發力邀請人氣巨星德裏克羅斯代言。

東鵬特飲維生素功能飲料為深圳東鵬飲料公司的一個飲料品牌，出現於後紅牛時代，是國家衛生部批準的保健食品。在紅牛深陷商標風波時，迅速搶占市場，成為功能飲料市場不能忽視的一股力量。

樂虎是達利旗下品牌，“激發正能量，提神抗疲勞”是其廣告語，作為達利集團的重點項目，樂虎在推廣力度上十分猛烈。遍布全國的生產基地同時生產、同步上市，實現短時間內將產品陳列到終端貨架上。現在是功能飲料市場另一股較大力量。

此外，還有“男獅”“魔爪”“戰狼”等功能飲料，都以猛獸為名，造就了百獸爭王之勢。

蓄勢

據前瞻產業研究院數據顯示，2018年我國功能飲料零售額突破456億元，麵對功能飲料如此龐大的市場，各功能飲料品牌不斷在品牌和渠道上尋求發展良機。

市麵上功能飲料種類繁多

在消費迭代和市場革新之時，迎合消費者需求的產品是能夠在市場長遠發展的。隨著體育產業紅利的不斷加持，越來越多的消費者健康意識不斷提升，而具備健康屬性的產品也將在市場中具有更強大的吸引力。比如豹發力維生素功能飲料，利用植物萃取技術，在飲料中加入枸杞子和枳椇子植物能量，起到護體明目的作用，還不添加任何防腐劑，產品在注重能量的同時關注健康品質，迎合了當今的消費需求。

當今消費群體在進一步擴大，並具有年輕化趨勢，對消費群體的觸達和滲透也將成為每個品牌努力的方向。鎖定正確的目標人群，通過最合適的渠道傳播，每一個品牌都在為客群拓展而努力。豹發力通過代言人羅斯的影響力，利用媒體精準投放，觸達了一批具有消費力的年輕男性，與年輕群體建立聯係互動，傳輸品牌健康、運動、正能量的理念，最終轉化為市場購買力。

東鵬特飲也在用他們的方式進行著品牌滲透。2018年成為中超聯賽的讚助商，並發力世界杯。此外，東鵬特飲在線下活動上也動作頗多，讚助參與“美團騎手籃球賽”，通過草根線下籃球賽，貼近與目標群體的距離，同時營造接地氣、正能量的品牌形象。他們甚至將觸手伸到了美食屆，冠名參與東莞市“粵菜師傅”烹飪電視大賽。東鵬特飲依靠體育營銷和娛樂營銷進行市場突圍，以期品牌獲得迅速提升。

此前，樂虎通過與CBA聯賽多種形式合作，在年輕運動群體中造成影響，還讚助中國本土舉辦的2019年籃球世界杯，通過國際頂級體育賽事為品牌加持。近期，樂虎又在影視屆嶄露頭角，頻頻在熱播劇中進行廣告植入，比如近期熱播的《破冰行動》就時有樂虎的商標出現。

百獸爭王的競爭時代，總是潛藏著更多的機遇與挑戰，每一個品牌都在為市場競爭與發展竭盡全力。在功能飲料的風口下，我們期待著下一隻百獸之王的出現。

通過目前的市場表現，小編認為主打健康+能量的豹發力或許將會是那個答案。