食品品牌擁抱零售通，共建聯盟分銷計劃造福百萬小店

11月29日，阿裏巴巴零售通攜手66位網紅食品的行業掌門人，共同啟動“新網紅美食”品牌聯盟分銷計劃。在這項計劃中，零售通將基於整個阿裏巴巴經濟體的數據及其強大的渠道分享能力，幫助食品品牌實現全渠道發展及高效分銷，同時也幫助小店高效準確地在零售通采購食品類商品，這些商品不僅符合潮流趨勢，也能讓小店更賺錢。

經過了四年的快速發展，目前零售通用戶小店超過130萬家，建立了35個龐大的倉配網絡，全國線下近5000位城市拍檔，如意POS機鋪設超過10萬台。

在剛剛過去的雙11，4個品牌商家單日交易超億元，40多個品牌商家單日超過千萬。

隨著規模不斷擴展，零售通已經成為小店補充貨品最重要的渠道，在迭代過程中，現在零售通將從小店補充渠道開始演變，未來戰略將與各大品牌商家共建智能分銷網絡，成為百萬小店的首選進貨平台。

零售通建設分銷網絡，前期需要在與品牌商家共同建立“新網紅美食”品牌聯盟基礎上。這些品牌商家曾在淘寶、天貓已經證明過自己，但在線下渠道還未打通的情況下，選擇擁抱零售通，以品牌聯盟分銷的形式為百萬小店服務。

阿裏巴巴集團副總裁、零售通事業部總經理林小海說：“基於阿裏巴巴的大數據和零售通搭建的小店渠道，零售通可以為聯盟商家提供穩定的、持續的流量增長。零售通需要給品牌商家提供高效營銷，精準營銷的核心服務，如今零售通已和廣大品牌商家形成新的生態體係，給百萬小店提供好品、好價、好服務的客戶價值。”

“新網紅美食”品牌聯盟分銷計劃可以讓小店通過零售通平台接觸到品牌商家，買到以前原有渠道買不到的商品，就是所謂的增量商品，增量商品具有更高的效益，能給小店帶來更多利潤。

此計劃也給零售通目前的生態模式帶來很大的改革，差異化的商品有一個很大的問題，零售通過往是以品牌為單元，但從目前市場現狀來看，單個品牌是競爭不過食品行業KA品牌商家的。如果各家品牌商家單獨分散作戰，力量會非常薄弱，零售通是集合所有品牌一起為小店提供解決方案，所以分銷計劃是一種連贏的方式。

零售通行業中心總經理驚石表示：“全國小店在進貨產品選擇時隻滿足於日常售賣需求，在產品的品牌上沒有做太多的考慮，但消費者並不是對大品牌的商品沒有需求，小店也不知道消費者有需求，而品牌商家也很難觸達到這些小店，這就是為什麼零售通要與各大品牌商家共建品牌聯盟分銷計劃的重要因素。”

零售通分銷能力，能觸達到小店經營需求，結合各大品牌商家與自有龐大的服務體係，給予小店不僅僅隻是產品的售賣，而是為小店定義全新的消費場景，全新售賣方式，全新的類目解決方案。