“直播+”下的第一秧落地，天貓包銷千畝五常良田

5月，正值東北黑土地的春耕時節，田間地頭到處都是辛勤的身影。就在5月15日，春耕節在黑龍江五常正式啟動，五常副市長張建春親自下田，並在十萬網友的見證下展開春耕第一秧的直播。

隨著五常副市長張建春插下今年春耕的第一株秧苗，阿裏巴巴正式宣布將“數字糧倉”落地於五常，五常也將成為中國重要的數字化大米基地。此番舉動是阿裏巴巴時隔11年重啟“春雷計劃”中的一部分，在早前阿裏發布的“春雷計劃”中，阿裏巴巴重點在黑龍江、吉林、遼寧、河北、山東、山西、湖北、內蒙古等八個核心省區建立 “數字糧倉”，以數字化的方式興農助農，體現了阿裏的社會責任感。

塑造品牌探索新模式，天貓帶領五常大米穩步前行

當舒蘭進入特殊時刻，相距70公裏外的五常無疑也將受到一定的影響。春耕還剛啟動，受到疫情的影響，春耕的農民數量將受到限製，也就意味著稻米的產量可能也將受到一定的影響，進而導致複工複產的信心受到打擊。

為紓解因疫情所產生的影響，也為五常稻米安全找到階段性調整期的業務發力點，天貓首先從原產地的特別之處出發，展開溯源直播，讓更多人了解原產地糧食背後的不易。從五常副市長張建春插下春耕第一秧到整個春耕儀式，天貓通過溯源直播的方式向消費者展現了五常農業的珍貴，“株距八寸、行距尺二”，農民們用巧手精準把控的插秧尺度，保證了所有稻米都能夠受到均勻的灌溉和光照，保證稻米的最高品質。通過溯源直播讓消費者在直觀看到糧食的真實麵貌的同時，更能吃得安心。

同時，與天貓達成合作的“五米常香“的創始人李興治亦是黑龍江人，作為新農人的他兼具農人對大米品質的要求又把握住了數字化運營的局勢。五常“數字糧倉”的建立，也預示著“五米常香”和阿裏巴巴將基於各自的優勢資源，讓五常地標產品直達更多人的餐桌。天貓將通過淘寶直播及視頻推廣等多種方式讓消費者知道五常地標產品，“對我們來說，不僅是開拓了更多的線上渠道，品牌認知也會得到強化。”李興治說，就農業領域而言，變化正在自下而上地發生著。

除了五常之外，海倫、方正、明水、青岡等黑龍江糧食主產區的春耕同期啟動。“數字糧倉”計劃將係統幫助黑龍江各個糧食產區，通過淘寶天貓塑造品牌，拓寬銷路。

大米基地數字化升級，天貓要讓五常大米走“花路”

為了不辜負每一顆珍貴的五常大米，也為了助力五常農業堅定信念持久抗疫，天貓卯足勁要讓五常大米走“花路”，並C位出道。在春耕儀式當天，天貓在微博上打造了閱讀量超2000萬的#春耕進行式#和閱讀量1億的#五常市長下田插下第一秧#微博話題。這一話題的引爆，不僅激發了全民對春耕的關注和討論，還進一步提升了大家對五常大米數字化升級的認知。

另外，五常大米“五米常香”也在薇婭的直播間爆賣。這是五常大米首次進入薇婭的直播間，連薇婭都不得不感歎這真是期待很久了，因為早前就有不少網友在等五常大米。直播當晚，5萬袋五常大米秒空，見證了消費者對五常大米的認可。

除了加大五常大米的曝光量，在大米的“基地直供”渠道上，天貓拓寬銷路。隨著“數字糧倉”的建設，五常大米可以通過天貓平台，以基地直供的方式更快直達消費者的餐桌。現在，消費者就已經可以提前預定今年秋天收獲的新米。同時，五常有機大米的兌換卡已經在天貓上線，消費者現在下單，就可以隨時選擇提貨，享受到現磨新鮮的品質有機大米。

據悉，本次活動期間大米品類爆發式增長， 4天賣出約7500噸大米，同比增長超100%，天貓五常大米基地共賣出15萬袋大米。本次活動，讓更多的消費者關注到了正宗五常大米，建立了買正宗五常大米上天貓的心智。

某種意義上說，此次阿裏巴巴將“數字糧倉”落地五常，將幫助拓展全新的銷售渠道。從社會責任出發，阿裏巴巴將運用數字化優勢推進銷量，在加速提振複工複產信心之餘，也為五常農業的數字化轉型升級積蓄能量，完善農業的數字化體係。