直播電商迎重拳整治 市場監管穿透式規範

• 直播電商迎重拳整治 市場監管穿透式規範
• 一一國家市場監督管理總局召開專項整治直播電商突出問題部署推進會 嚴打五大亂象

(柴占陽 鍾衛平)7月15日，一場聚焦直播電商行業沉屙痼疾的專項整治行動正式吹響號角。國家市場監督管理總局召開專項整治直播電商突出問題部署推進會，向虛假宣傳、銷售假冒偽劣、價格欺詐、數據造假及售後服務推諉等嚴重侵害消費者權益的行為亮出利劍。

亂象叢生，專項整治劍指行業痛點

會議直指當前直播電商領域存在的侵害群眾利益的突出問題，將其置於整治風暴中心。國家市場監督管理總局黨組書記、局長羅文親臨會議部署，各省、自治區、直轄市及新疆生產建設兵團市場監管部門負責人悉數參會，彰顯整治行動的全國性高度與雷霆決心。

會議強調，必須從維護消費者合法權益、促進平台經濟健康有序發展的大局出發，深刻認識專項整治的緊迫性。

會議為整治行動劃定清晰路徑：突出問題導向、務求整治實效，最終目標直指提升人民群眾在直播電商活動中的獲得感與滿意度。

五大重拳出擊，構建監管天網

會議部署一係列硬核舉措，為行業規範發展構築堅實防線：

法律之網更嚴密：加快健全適應行業特性的規則製度，壓實平台、經營者、主播等各參與主體的法律責任。

監管之眼更銳利：推行“穿透式監管”，綜合運用人防巡查、物證追溯與技防監控(如AI識別、大數據分析)，穿透表象直達違規核心。

工具箱更豐富：創新監管方式，著力破解取證難、責任認定難等突出矛盾，探索信用約束、動態“紅黑名單”等機製。

執法之拳更堅硬：對直播電商中的虛假宣傳、假冒偽劣、價格欺詐、刷單炒信、售後失責等違法行為，堅持“重拳出擊”，從嚴從快查處，形成強大震懾。

協同之力更凝聚：強化跨部門、跨區域協調聯動，推動形成行業綜合治理強大合力。

壓實責任，確保整治落地生根

為確保專項整治取得紮實成效，會議要求各級市場監管部門加強組織領導，將整治任務層層分解壓實。務必以釘釘子精神狠抓落實，確保各項部署真正落地見效，切實淨化網絡消費環境，捍衛公平市場秩序。

羅文在部署中強調：“規範是為了更健康的發展。我們將以零容忍態度打擊違法行為，堅決維護消費者和誠信經營者的合法權益，為直播電商行業的長遠繁榮清障護航。”

此次國家層麵的重拳整治，預示著直播電商野蠻生長的時代即將終結。在穿透式監管與法治利劍之下，一個更透明、更誠信、更可持續的直播電商新生態正加速構建。消費者指尖購物的信任基石，將在這次刮骨療毒中得以築牢!