人民網發布“最火”中國品牌 三隻鬆鼠係最年輕上榜企業

中國品牌日漸興起，國潮迎來高光時刻。國慶在即，9月23日，人民網研究院聯合百度發布《百度國潮驕傲大數據》，報告以百度大數據能力為基礎產生，並以大數據報告的形式予以呈現，內容涵蓋了自2009年到2019年中國品牌的市場占比、趨勢變化、品牌關注度等，並通過中國品牌在競爭力、影響力、增長力、話題性以及細分人群關注等多維度，折射出10年來中國品牌經濟、國人國潮消費的演變曆程。

在衣食住行等諸多領域受歡迎的“最火”國貨垂直細分品牌中，老幹媽、李寧、華為等品牌榜上有名。除娛樂領域外，成立於2012年的三隻鬆鼠以7年司齡成為最年輕上榜品牌。

滲透生活諸多領域 國潮走進國人內心

《百度國潮驕傲大數據》顯示，在吃、喝、玩、樂、衣、行、數、美八大生活領域“最火”中國品牌中，伊利、王老吉、故宮、《流浪地球》、李寧、吉利、華為、自然堂等40個品牌上榜。

其中，老幹媽、三隻鬆鼠、故宮、《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、華為等多個品牌憑借獨有的中國文化特色，在食品、旅遊、娛樂、數碼這些行業領域，已經作為中國品牌符號大步走向世界，受到全球消費者追捧和力挺，在垂直消費領域中真正實現了“國潮驕傲”。

基於百度搜索用戶畫像分析來看，10年間，20-29歲的年輕人對中國品牌的關注度增長最高，這與年輕人對潮流的接受度更高的特點表現一致;在地域上，廣東、山東和河北的用戶在全國範圍內對國產品牌最為關注;而一致認為最懂“吃”的廣東人，在國潮追求的前三位卻是電子、文娛和服裝三個領域。

老中青三代同框 超預期凸顯價值

八大生活領域“最火”中國品牌2018年-2019年關注榜上，既有傳統強勢品牌，如老幹媽、健力寶、娃哈哈等“80後”，也有李寧、伊利、蒙牛這樣的後起之秀，同時也包含了諸如三隻鬆鼠這樣的新生代品牌，老中青三代同框，彰顯中國品牌的傳承衍生力量。

值得一提的是，今年的618天貓粉絲狂歡節前，天貓官方公布了天貓旗艦店粉絲數排行榜，共有796個品牌旗艦店粉絲數超過100萬，84個品牌粉絲數共達4.3億，榜單前十名中，國產品牌占據六席。

三隻鬆鼠品牌旗艦店無疑是其中最耀眼的明星，以2584萬粉絲數量強勢登頂，當前粉絲數仍在持續快速增長。截至9月24日9時，三隻鬆鼠天貓旗艦店粉絲數2994萬，領先阿迪、耐克、優衣庫等國際大牌，即將成為全網首家粉絲數達3000萬級的旗艦品牌，堪稱國潮最佳代言。

從百度搜索特征和媒體指數綜合分析誕生的“國牌標簽”來看，在六大行業均出現了從“代工”“三無”“收購”到“出海”“自主研發”“核心科技”等質的轉變，品牌技術、質量、設計、社會價值等方麵取得飛躍發展。而國人對中國品牌的認可度、追求度在十年間呈現出了顛覆性的轉變，這也為中國品牌向“國潮”轉化提供了必要基礎。

國潮熱的背後，既有國家綜合實力穩步增長激發起的民族自豪與文化自信，同時也離不開各品牌在長期自主發展過程中的不斷探索與進步。越來越多的品牌在強化產品屬性的同時，開始注重消費者體驗，優化消費場景，如三隻鬆鼠一貫秉承的“讓天下主人爽起來”“超越主人預期”理念即是迅速成長為國貨品牌擔當的不二秘訣。

出具國牌運營指南助力中國品牌騰飛

不僅如此，《百度國潮驕傲大數據》還在中國品牌關注度、中國品牌行業占比、國牌認知標簽、國牌熱門話題以及關注國牌用戶的人群畫像等角度進行了詳盡的闡釋，讓國人在十一期間感受中國品牌驕傲的同時，也為諸多中國品牌企業方繪製出了發展的藍圖和運營、營銷的參考依據。

例如，20-29歲的年輕人在十年間始終都是中國品牌的關注主力，並且還呈現出了較高水平的增長。在日常生活消費中，這部分人群的購買力也相對較強，購買決策時間也相對較短。因此，這便為更多中國品牌在市場更多向年輕人傾斜、通過他們喜歡的形式進行引流和轉化提供了重要依據。

因此，在國潮營銷最為火爆的當下，通過百度大數據能力產出的《百度國潮驕傲大數據》在記錄中國品牌、國人觀點變遷的同時，也將國潮營銷中的奧秘，以及行之有效的國牌運營方式為諸多品牌主予以呈現。

行業人士認為，在國慶假期的時間節點釋放《百度國潮驕傲大數據》，將全民對國潮的關注度提升到新的高度，而大數據的透徹分析或將為中國品牌的經營注入全新動能，使得中國品牌在未來的市場競爭中掌握更多主動權和話語權。